Много лет i.
Phone приносил Apple больше денег, чем все остальные продукты вместе взятые.
Однако в прошлом квартале доход от продаж фирменных смартфонов компании впервые принёс ей меньше 50% от общего заработка.
Для аналитиков этот факт сработал как красная тряпка для быка, и они один за другим начали выпускать прогнозы о скором закате линейки i.
Phone с последующей переориентацией на выпуск другой продукции.
Разбираемся, есть ли основания так думать на самом деле.
Несмотря на то что я не аналитик, глаза у меня есть и не признавать очевидного нельзя.
На сегодня i.
Phone – это всё ещё самый популярный мобильный гаджет.
Безусловно, его стали покупать меньше, однако это не проблема Apple, а проблема всего рынка смартфонов, который в последние пару лет неуклонно идет на спад.
К тому же, сказывается долгий цикл поддержки i.
Phone, которые, в отличие от Android-смартфонов, получают свежие обновления на протяжении 4-5 лет, сохраняя свою актуальность.
Почему i.
Phone такой дорогой.
Чтобы удержать доходы на докризисном уровне, в Купертино решили поднять цены на i.
Да-да, события развивались именно в таком порядке, а не наоборот, как думают многие.
Спрос на i.
Phone упал не из-за высоких цен, а из-за сложившейся на рынке ситуации.
Так или иначе, но компенсировать потери полностью компания всё рано не смогла.
Зато ей удалось не допустить резкого падения собственных доходов, которые хоть и просели, но по-прежнему остаются в приемлемых границах.
В то же время совершенно ошибочно полагать, что i.
Phone вечен.
В Купертино это понимают, а потому стремятся заранее занять новые для себя ниши рынка.
В результате мы видим, что компания стала выпускать совершенно нетипичные для себя продукты вроде Apple TV Channels, Apple TV+ и Apple Card.
Именно они в долгосрочной перспективе должны начать приносить Apple столько денег, чтобы она смогла удержать свой доход на прежнем уровне, когда успех i.
Phone был в самом зените.
Phone явялется тепловозом в железнодорожном составе Apple.
Он может и не быть самым продоваемым продуктом или продуктом, который генерирует основную прибыль (хотя пока это так).
То, что доля общей прибыли i.
Phone в компании снизилась говорит не о том, что i.
5-7 лет назад Apple не обладала теми сервисами, которыми обладает сейчас и совершенно логично, что не могла на них зарабатывать.
Теперь все поменялось.
Apple идет вперед и развивает всю экосистему.
Продажа одного i.
Phone запускает реакцию, в которой пользователь начинает пользоваться как другими устройствами (Mac.
Book, i.
Mac, Apple TV и тд), так и предлагаемыми сервисами компании.
В результате покупка одного устройства заставляет «подсесть на иглу» Apple.
И так как в компании это прекрасно понимают, нам из года в год предлагают все новые и новые платные сервисы, которые мы с удовольствием покупаем и используем.
А i.
Phone так и будет главным экраном для всех пользователей Apple.
Вот только менять его каждый год нет никакой нужды.
Конечно, сейчас Apple делает расчёт на то, что пользователи будут смотреть фильмы и сериалы, а также расплачиваться при помощи Apple Card именно с i.
Однако то, что компания готова к ослаблению влияния своих смартфонов в будущем, является фактом.
По этой причине Apple выпустила приложение Apple TV для смарт-телевизоров, а также начала повышать самостоятельность Apple Watch, на которые ляжет не только функция совершения платежей, но и многие другие.
Как активировать Apple Watch без i.
К слову об Apple Watch.
Совершенно ясно, что в Купертино пытаются ослабить зависимость часов от i.
Появление собственного App Store для Apple Watch, встроенный инструмент активации без смартфона – всё это части одной и той же кампании по переходу в мир, где i.
Phone практически ничего не значит, но носимая электроника значит очень много.
Впрочем, Apple не торопится вступать в эру без i.
Phone, и это видно.
По моим прикидкам должно пройти как минимум лет 5, а то и больше, чтобы компания смогла освободиться от гнёта i.
Phone и начать существовать независимо от этого продукта.
И то, вряд ли переход будет резким.
Скорее всего, в Купертино продолжат совершенствовать i.
Phone и дальше, но при этом не будут вздрагивать от малейшего падения продаж, зная, что давно от него не зависят.