Чорний піар та реклама грального бізнесу становлять 20% джинси в медіа, — ІМІ

20% матеріалів з ознаками замовності в популярних онлайн-медіа України у вересні 2025 року були чорним піаром або прихованою рекламою грального бізнесу. Такими є результати дослідження ГО «Інститут масової інформації», що проводилось у 23 популярних інтернет-медіа України. 

За даними ІМІ, 13% усієї зафіксованої джинси становили публікації з ознаками чорного піару проти політиків, бізнесу чи громадських активістів. У матеріалах використовуються емоційно забарвлені заголовки й викривлені факти.

Ще 7% таких матеріалів припало на матеріали на користь казино, сервісів онлайн-ставок або афілійованих платформ. Тексти переважно не містили маркування, попереджень про вікові обмеження чи ризики залежності.

Загалом, згідно з моніторингом, 74% матеріалів з ознаками замовності за звітний період було розміщено на користь комерційних замовників, а 26% — на користь політичних. 

Торговельні мережі, магазини, банки та інші комерційні компанії лідирують серед замовників джинси (на них припало 39% усіх матеріалів з ознаками замовності й неналежним маркуванням). На другому місці — лобізм (наприклад, податкових пільг для бізнесу) (14,5% матеріалів з ознаками замовності), а на третьому — чорний піар і контрагітація (13%). Ще 11 % усіх матеріалів з ознаками замовності віднесли до збірної категорії «політики».

Найбільше матеріалів з ознаками замовних у вересні виявили на Oboz.ua, УНІАН та РБК-Україна. Не було виявлено джинси в новинах на сайтах Суспільного, «Бабеля», Громадського, Укрінформу, «Української правди», «Новинарні», «Рубрики», LB.ua, «Еспресо», Liga.net, та NV. 

«Хоча низка онлайн-медіа прагне до чесної взаємодії з аудиторією та надалі утримується від розміщення джинси, більшість лишається ласою до легких грошей і вразливою до непрозорих впливів.  ІМІ нагадує, що замовні матеріали можуть використовуватися з різними цілями: для просування своїх товарів чи послуг (комерційна джинса), для отримання додаткових політичних дивідендів (політична джинса), а також для відбілювання своєї репутації (іміджева джинса). Такі матеріали мають єдину і спільну мету — це маніпулювання суспільною думкою», — зазначили в ІМІ.

ІМІ проводив моніторинг у таких онлайн-медіа: Суспільне, «Бабель», Громадське, ZN.UA, «Українська правда», «Еспресо», «Рубрика», Liga.net, «Новинарня», Укрінформ, NV, LB.ua, РБК-Україна, «Цензор», Інтерфакс-Україна, ТСН, «Кореспондент.net», «Фокус», УНІАН, «24 канал», «Гордон», «Телеграф», Oboz.ua. Вибірка охоплює всі новини, що вийшли на сайтах протягом доби в зазначені дати.

Фото: ІМІ