Après-ski по-українськи: як JUL і ЦУМ Київ локалізували популярну естетику

Цього сезону бренд JUL та ЦУМ Київ переосмислюють стиль après-ski й надають йому українського контексту. У новій спільній колекції поєдналися функціональність, стиль та глибока символіка.

«Естетика après-ski народилася на гірських схилах Франції, Австрії та Швейцарії, але ніколи не була локалізована символізмом. Ми ж прагнули надати їй українського звучання — нагадати, що наша après-ski — це зима в Карпатах. Там, де деталі мають сенс, де тепло поєднується зі змістом, а краса — із символами, що передають дух нашої культури», — зазначають команди JUL та ЦУМ Київ.

Саме тому у колекції «Après-Ski: Українська зима» з’явилися вишивки із силуетами янгола, баранця та зірки — карпатських різдвяних символів, які уособлюють тепло, захист і надію. Зірка символізує світло, що єднає людей; янгол — чистоту й оберіг дому; баранчик — силу, витривалість і добробут. Форми орнаментів створені за мотивами традиційних різдвяних іграшок із соломи, що надає речам локального колориту та святковості.

Колекція поєднує універсальні та комфортні силуети, які легко вписуються у щоденний гардероб — від робочої зустрічі до прогулянки з друзями, побачення чи родинних свят. Класична кольорова гама доповнена яскравими акцентами — бордо, рожевим і червоним, — що додають образам тепла та святкового настрою.

Для створення колекції була обрана м’яка, приємна на дотик екологічна пряжа, натуральна бавовна й вовна, а до легких спідниць додали віскозу.

Капсульну колекцію «Après-Ski: Українська зима» можна придбати ексклюзивно на 3-му поверсі ЦУМу та на tsum.ua.

---