Видавництво «Веселка» оновило логотип, і він не сподобався фахівцям

Дитяче видавництво «Веселка» вирішило оновити логотип, повідомила редакторка видавництво Ольга Яремійчук.

«Веселці» понад 90 років, це одне з найстаріших видавництв України, засноване у Харкові в 1934-му. Видавництво співпрацювало чи не з усіма відомими письменниками, випускало сотні назв щороку, а свої книжки експортувало у 128 країн світу. Письменник Всеволод Нестайко очолював дитячу редакцію протягом 30 років. Час розквіту припав на 70-80-ті.

Назву «Веселка» отримало у 1964-му, тоді ж і з’явився оригінальний логотип — художник-ілюстратор Олександр Губарев створив екслібрис у техніці ліногравюри.

Рік тому, 25 лютого 2025-го, видавництво подало оновлений логотип на офіційне затвердження торговельної марки.

Ольга Яремійчук спитала думку профільних спільнот у фейсбук-групах «Українська книжкова графіка» та «Ілюстрактор». Загалом ребрендинг не отримав підтримки серед художників, дизайнерів і фахівців, дотичних до книговидання. Новий малюнок порівнюють зі «Спритком і Гарнюнею», ШІ-творчістю та клішованими векторними зображення зі стоків.

«Покращень небагато. Більше погіршень», — пише автор шрифтів і логотипів Кирило Ткачов.

«Занадто багато дрібних деталей, які просто перетворяться в пляму на тоненькому корінці книги. Погоджуюсь що старий все ще ідеальний», — вважає письменник Олексій Декан.

«Навіщо ця барбізація? Чим сережки кращі за косички? Навіщо це вигулькування черепа позаду віночка? Що дають для логотипу ці дрібні елементи рослин у вінку? Навіщо їдкий жовтий акцентує вінок та сережки?» — зауважує доктор мистецтвознавства Олег Болюк.

«Ліногравюра жива, живіша — бо створена живими руками і друком. Нова — ну, нагадує картинку з наборів ”векторна графіка безкоштовно”, якими повен весь інтернет. Банально і стандартно», — пише художник Юрій Редчук.

«Новий виглядає, як безкоштовний кліпарт. Старий незрівнянно кращий — у ньому відчувається пластика ліногравюри, він виглядає як екслібріс, чого не скажеш про новий… і руки… Крім того, на новому дівчинка не читає, а просто дивіться в камеру. І, на мою скромну думку, не все в Україні має бути жовто-блакитним», — вважає дизайнерка Анна Трач.

«Жахливе нове лого. Той, хто його робив, навіть літери не полінувався профукать: простори міжлітерні, стикування літер, він все зробив гірше. Вже мовчу про непотрібні дрібні деталі і дурнувате обличчя замість зібраного і цілісного. А руки? Навіть руки автор “нового” лого зіпсував», — пише художниця Інга Леві.

«Був гарний стильний логотип, який би треба було зберегти, з професійно знайденими масштабом, узагальненням і умовністю, а замінили на вульгарну і примітивну картинку», — переконаний художник Микола Лукін.

Коментарі:

*Ці коментарі модеруються відповідно до наших правил ком’юніті