Ринок радіо та преси: підсумки 2019 року

За оцінкою експертів, обсяги рекламних бюджетів на радіо за 2019 рік, порівняно з 2018-м, зросли на 18-20%.

У пресі обсяг бюджетів практично не змінився.

За обсягами рекламних бюджетів на радіо лідирують радіостанції «Хіт FM», «Люкс FM», «Русское радио Украина», Kiss FM і Radio Roks, у пресі – глянцеві журнали Elle, Vogue UA, L'Officiel, Harper's Bazaar і Cosmopolitan.

Обсяг рекламних бюджетів на охоплених моніторингом 18 радіостанціях за 2019 рік, порівняно з 2018-м, зріс на 18-20%, вважають опитані «Комунікаційним Альянсом» експерти.

Моніторинг радіо здійснюється на базі 18 станцій.

Методологія – система R-events розробки AGB Nielsen Media Research.

Моніторинг базується на прайсових цінах, тобто не враховує знижок чи націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг».

За даними моніторингу, першість серед радіостанцій за оціночними рекламними доходами утримує «Хіт FM» (радіогрупа «ТАВР медіа») з 374,55 млн грн, друге – «Люкс FM» (група «Люкс») з 288,16 млн грн, третє – «Русское радио Украина» («ТАВР медіа») зі 185,33 млн грн.

На четверте місце вийшло Kiss FM («ТАВР медіа») зі 154,51 млн грн.

А на п’яту сходинку – Radio Roks («ТАВР медіа») зі 144,96 млн грн.

Дані компанії «Комунікаційний Альянс».

Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг».

Трійка найбільших рекламодавців радіо за 2019 рік суттєво відрізняється від 2018-го: ювелірна компанія «Золотий вік» (оціночний бюджет – 63,34 млн грн), мережа будівельних гіпермаркетів «Епіцентр К» (60,23 млн грн) і виробник продуктів харчування «Віктор і К» (57,82 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс».

Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг», «розваги», «ресторани і дозвілля».

За обсягами спонсорства, за підсумками 2019 року, перше місце утримує «Русское радио Украина» («ТАВР медіа»), на друге піднялося Radio Roks («ТАВР медіа»), на третє – «Хіт ФМ» («ТАВР медіа»), четверта сходинка – у Kiss FM («ТАВР медіа»), а п’ята – у «Люкс ФМ» (ТРК «Люкс»).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс».

Найбільшими спонсорами радіо з великим відривом від інших залишаються алкогольні група компаній «Баядера» і ТОВ «Українська дистрибуційна компанія», на третє місце вийшла букмекерська контора «Парі-матч».

Дані компанії «Комунікаційний Альянс».

За оцінкою опитаних «Комунікаційним Альянсом» експертів, рекламні бюджети в пресі практично не змінилися.

Моніторинг преси здійснюється на базі близько 130 видань.

Методологія – «Комунікаційного Альянсу».

Сканування видань та їх моніторинг в електронному вигляді.

Розпізнання реклами здійснює людина.

Моніторинг базується на прайсових цінах, тобто не враховує знижок чи націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг».

За даними моніторингу, лідером серед видань з найбільшими оціночними рекламними доходами залишається жіночий глянцевий журнал Elle видавничого дому HS Ukraine (102,21 млн грн), на другому місці – жіночий глянець Vogue UA видавництва «Сьогодні мультимедіа» (88,39 млн грн), на третьому – жіночий глянець L’Officiel видавничого дому «Вавилон» (63,37 млн грн).

За ними розташувалися чоловічий і жіночий глянці видавничого дому HS Ukraine – Harper's Bazaar (54,40 млн грн) і Cosmopolitan (51,98 млн грн).

До топ-30 видань за рекламним доходом увійшли також «Новое время страны», Marie Claire, «Viva!», «Теленеделя», «Караван историй», «Единственная», «XXL.

Мужской размер», «Отдохни», L'Officiel Hommes, «Лиза», «Вокруг света», «Добрые советы», «Натали», «Добрые советы.

Люблю готовить!», Kyiv Post, «Сегодня», «Деловая столица», «Корреспондент», «Власть денег», «Бизнес», «Мой ребенок», «Комсомольская правда в Украине», «Твой малыш», «Аргументы и факты в Украине», Pink.

* Видання – основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим самим брендом.

Дані компанії «Комунікаційний Альянс».

Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань.

* Видання – основні випуски плюс регіональні й тематичні додатки, що виходять під тим самим брендом.

Дані компанії «Комунікаційний Альянс».

Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань.

Найбільші доходи від реклами за 2019 рік, за даними «Комунікаційного Альянсу», отримали видавничі доми HS Ukraine (оціночний рекламний бюджет – 208,58 млн грн), «Burda Україна» (130,15 млн грн), «Сьогодні мультимедіа» (98,89 млн грн), «Едіпресс Україна» (66,61 млн грн).

Завершує топ-5 видавничих домів UMH (61,55 млн грн).

Інші ВД – сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу.

Дані компанії «Комунікаційний Альянс».

Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань.

Інші ВД – сумарно видавництва, що не є інвесторами в системі моніторингу.

Дані компанії «Комунікаційний Альянс».

Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань.

Найбільшим рекламодавцем преси став дистрибутор елітної парфумерії та косметики «Селдіко» (оціночний бюджет – 22,20 млн грн), на друге місце вийшов ритейлер одягу, взуття та аксесуарів преміум-класу Helen Marlen Group (17,94 млн грн), на третьому опинився минулорічний найбільший рекламодавець преси – косметичний бренд L'Oreal (12,74 млн грн).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс».

Бюджети вирахувано в прайсових цінах, без урахування знижок і націнок.

Без урахування реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг», а також реклами видавничих домів і їхніх власних видань.

Фото на заставці: dreamstime.