TikTok захоплює світ: чому соцмережа блокує "некрасивих" людей та лякає американців
TikTok захоплює світ: чому соцмережа блокує "некрасивих" людей та лякає американців

TikTok захоплює світ: чому соцмережа блокує "некрасивих" людей та лякає американців

TikTok – програма, яка за одну хвилину відправить вас на курси макіяжу, концерт улюбленого гурту чи на прийом до лікаря. Соцмережа вже другий рік у трійці найбільш скачуваних неігрових додатків, а її власник, компанія ByteDance забрала в Uber звання найдорожчого стартапу у світі.

  • 1Історія заснування 
  • 2В яких країнах найчастіше використовують TikTok
  • 3Чим унікальний TikTok
  • 4Як заробляє програма
  • 5За що всі люблять TikTok
  • 6Найвідоміший акаунт у TikTok
  • 7TikTok та критика Китаю
  • 8Чому американці бояться TikTok
  • 9TikTok блокує "некрасивих" людей?

Історія заснування 

Успіх TikTok – заслуга китайського програміста Чжана Іміна. За 7 років йому вдалось перетворити здобутки у сфері штучного інтелекту на компанію вартістю 78 мільярдів доларів. Більше ніж 10 продуктів та доступ 75-ма мовами у 150-ти країнах.

А починалось усе – з поглинання конкурентів. Повернемось у 2016 рік. Ідея створити додаток з короткими відео – не нова. Лідер на тогочасному ринку – Musical.ly. На цій караоке-платформі викладали 15-секундні ліпсінки – тобто інтернет-версії фонограми.

У той же час від нестачі фінансування припинив роботу ще один потенційний конкурент – додаток Vine, що належав твіттеру. Сприятливі обставини дозволили Іміну запустити Douyin – копію Musical.ly для китайського ринку. Соцмережа у рекордні терміни набрала перший мільйон користувачів.

тік ток
Чжан Імін / Фото Senior.ua

У 2017 році ByteDance за 1 мільярд доларів викупила свого основного конкурента – компанію Musical.ly і автоматично отримала її стомільйонну базу користувачів. Завдяки цьому – вийшла на міжнародний ринок, отримала свою теперішню назву і зайняла місце монополіста на ринку коротких відео.

В яких країнах найчастіше використовують TikTok

Зараз TikTok – 6-та за величиною соцмережа і найчастіше завантажуваний додаток у світі. Доступний у більш ніж 150-ти країнах 39-ма мовами. І налічує близько 800 мільйонів активних користувачів.

Найбільше – в Індії, США, Туреччині та на Росії. Програма Doyuin, яка, попри помилкове враження, є не просто іншомовною версією TikTok, а окремим повноцінним додатком, досі продовжує існувати у Китаї і має 400 мільйонів активних користувачів.

У середньому користувач TikTok проводить у додатку 46 хвилин на день. Аудиторію на 60% складають жінки, чоловіків на платформі на 20% менше. Близько половини людей – віком від 18 до 24 років. Друга за чисельністю вікова група – 13-17 років – складає 42%. Лише 7% аудиторії складають люди віком +45.


Аудиторія TikTok / Інфографіка 24 каналу

"Tik-Tok – місце для креативу без конкретних категорій. Інколи я знімаю влоги, здебільшого танцюю. Дехто робить комедійні ролики. Багато мистецтва. Усе це зібране в одному місці і можна постити усе, що захочеться, усе, чим подобається займатись", – розповіла блогерка Чарлі Д'амеліо.

Чим унікальний TikTok

Ліміт часу – 1 хвилина. Втім, більшість роликів тривають не більше 15-ти секунд. З фішок – зручний відеоредактор. Вбудована синхронізація дає можливість записувати власне відео поверх готових треків, що зменшує час на пост-обробку. Якість зображення – не така важлива, як, наприклад, на ютюбі: додаток від самого початку розроблявся лише для мобільних пристроїв.

Дивіться підбірку цікавих відео з TikTok:

Тож чим унікальний TikTok? Аби розібратись, повернемось до перших продуктів компанії ByteDance.

Новинний портал Toutiao з використанням штучного інтелекту випустили 2012 року і одразу запевнили користувачів: їм більше не треба самим шукати новини. Система аналізує дані і на основі цього вибудовує персональну стрічку новин для кожного юзера.


Програма Toutiao / Фото China Daily

До 2018 року в Toutiao зареєструвались більше ніж 700 мільйонів людей. Аналогічний алгоритм використовує і TikTok.

  • У додатку ви не можете обирати, які саме відео бачите у стрічці.
  • Після запуску платформи опиняєтесь на головній сторінці рекомендованих роликів.
  • Програма рахує час, витрачений на перегляд кожного відео і на основі цих даних формує наступний контент.
  • Внутрішня статистика показує: 90% переглядів приходять зі стрічки рекомендацій, а не від підписників.

Наприклад, якщо ви перемотали смішний ролик із кошенятами, ймовірність побачити схожі відео у майбутньому – доволі низька. Таку систему називають однією з найбільших переваг TikTok над конкурентами. Більше не треба думати, на кого підписуватись. Не хочете обирати, що дивитись – це зроблять за вас. Відсутність вибору змушує користувачів проводити у додатку значно більше часу, безперестанку скролячи стрічку з надією натрапити на цікавий контент. Не встигли лайкнути відео – більше його не побачите.

Як заробляє програма

"Буде цікаво спостерігати, як монетизуватиметься кар'єра в TikTok порівняно з YouTube. Наприклад, там можна заробляти з прямих ефірів – користувачі прив’язують до додатку свою картку, купують стікери і надсилають їх інфлюенсерам під час їхніх прямих ефірів, а ті у свою чергу конвертують стікери у готівку",  зазначила кореспондентка ABC Online Аріель Богл.

Це – не єдиний спосіб заробітку в TikTok. Основний формат просування свого бренду – хештег-челенджі. Бренд придумує концепцію і платить інфлюенсерам за її розповсюдження. Ті в свою чергу агітують свою аудиторію – фактично запрошують підписників брати участь і у такий спосіб взаємодіяти з брендованим контентом.

Так, минулоріч NFL – Національна футбольна ліга США – стала офіційним партнером TikTok і запустила челендж #WeReady, аби зацікавити аудиторію перед початком футбольного сезону. Відео з цим хештегом переглянули більше ніж мільярд разів.

Челендж #WeReady у TikTok:

А челендж-переодягалка #YouOwnIt від косметичної компанії МАС, суть якого в зйомці своєрідного до і після, зібрав на платформі майже 3 мільярди переглядів.

Челендж #WeReady у TikTok:

Платять акаунтам і музичні лейбли – за просування своїх треків у TikTok. У рекламних сфері додаток наздоганяє основних конкурентів – Instagram та YouTube. Перспектив – безліч:

  • Низький поріг входу дає можливість новачкам набрати велику кількість підписників за короткі терміни.
  • Для створення контенту не потрібно дорогих камер та світла – прекрасно "заходять" навіть ролики низької якості – якщо контент вартісний.
  • На руку грає і час: за 46 хвилин, які в середньому витрачає користувач TikTok на сидіння в додатку, він може переглянути до сотні різних відео, що в рази більше ніж, наприклад, у ютюбі. При цьому не відчуває, що губиться у рекламі.
  • Через середній вік підписників додатку нерідко закидають обмеженість цільової аудиторії.

За що всі люблять TikTok

Із незрозумілого додатка з дивними танцями – до світового улюбленця. Тож за що усі люблять TikTok?

"Коли люди бачать відео, на якому ти залишається самим собою і просто веселишся, їм це подобається, це дає їм своєрідне місце для втечі від зовнішнього світу", – пояснила блогерка Андреа Океке.

У TikTok дуже позитивний настрій. Він веселий, він чесний, менш цинічний, на відміну, наприклад, від твіттера,
– зазначила кореспондентка ABC Online Аріель Богл.

"Я завела акаунт в TikTok, де ніхто про мене не знав, тож я могла постити усе, що хотіла. І зненацька це вистрелило. Я набрала перший мільйон підписників приблизно за 6 тижнів", – сказала блогерка Анна О'браєн.

Найвідоміший акаунт у TikTok

Щонайменше 40 акаунтів в TikTok мають більше ніж 10 мільйонів користувачів. Найвідоміший з них веде 16-річна дівчина зі США.

"Для мене усе почалось із одного конкретного відео. Це був дует з однією дівчиною, яка знімає прості танці. Ти слухаєш запис її голосу і повторюєш усе, що вона каже. По суті, це був танець з 8 кроків. Я запостила його і поїхала у танцювальний табір, що в півтора годинах їзди від мого дому. Мій телефон не стихав і поки я приїхала туди, на відео вже було 50 тисяч лайків", – пригадала блогерка Чарлі Д'амеліо.

Зараз у Чарлі – майже 61 мільйон підписників. Доводиться вигадувати все нові способи збереження аудиторії.

Дивіться кращі відео Чарлі Д'амеліо у TikTok:

TikTok та критика Китаю

TikTok також використовують для міні-лекцій з ведення бізнесу, вивчення мов та навіть пошуку власників для бездомних тварин. А 17-річна дівчина Фероза Азіз із Нью-Джерсі знайшла йому ще більш нетипове застосування: "Отож, перше, що вам потрібно зробити, це взяли керлер, завити вії, а потім відкласти його і пошукати в телефоні, з якого ви зараз дивитесь це відео, інформацію про те, що зараз відбувається у Китаї. Про концтабори, куди поміщають невинних мусульман, викрадають їх, вбивають їх, ґвалтують, змушують їсти свинину, змушують пити алкоголь, змушують відмовитись від своєї релігії. Якщо вони відмовляться – вони, звісно ж, будуть мертвими".

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Hi guys, I made a video about the situation in China with how the government is capturing the Uyghur Muslims and placing them into concentration camps. Once you enter these camps, you’re lucky if you get out. Innocent humans are being murdered, tortured, raped, receiving shock therapy, and so much more that I can’t even describe. They are holding a genocide against Muslims and they’re getting away with it. We need to spread awareness. I know it might sound useless, what can spreading awareness and talking about this even do? What are we supposed to do about it? We have our voices and technology to help us. Speak to those who can help! The UN failed to stop this genocide in the summer, we can’t let that happen again. We can’t be silent on another holocaust that is bound to happen. We can’t be another failed generation of “what could’ve, should’ve, would’ve”. We are strong people. We can do this. Only if we try #muslim #islam #tiktok #uyghurmuslims #china #freepalestine

Допис, поширений Feroza Aziz (@officialferozaaziz)

Своє відео опублікувала в TikTok в листопаді 2019 року. За мейкап-уроком ховається розповідь про переслідування уйгурів – мусульманської меншини із Синьцзян-Уйгурського автономного району КНР.

"Як американці афганського походження, яка бачить, як її народ страждає від афганського уряду і від Талібану, мені боляче навіть думати про те, що Китай робить те саме зі своїми людьми. Як мусульманка, я завжди зіштовхуюсь з тиском та расизмом, але бачити, як ця етнічна група проходить через жахливі речі... Я зобов'язана була про це розповісти про це. Люди повинні говорити про так речі, але всі мовчать", – розповіла  Фероза Азіз.

Наступного дня після публікації відео акаунт дівчини заблокували. Компанію одразу ж звинуватили у цензурі, тож TikTоk вибачився та повернув доступ до сторінки.

Інформація про утиски китайською владою уйгурів випливає усе частіше. За даними правозахисної організації Human Rights Watch, у центрах примусового ідеологічного перевиховання утримують до мільйона представників цієї меншини та інших мусульман. І це – наймасштабніші репресії у Китаї з часів Культурної революції.

Чому американці бояться TikTok

Цензурування Китаєм неприйнятних тем – не рідкість, навіть якщо йдеться про аполітичні на перший погляд соцмережі. Розслідування Washington Post показало, що минулорічні акції проти закону про екстрадицію в Гонконгу у TikTok не відображались. А у китайському аналогу TikTok Doyuin ви не побачите навіть свинку Пеппу. Її прирівняли до роликів зі зброєю та насильством. З платформи зникли близько 30 тисяч відео з цим мультиком: мовляв, Пеппа веде невідповідний китайському суспільству стиль життя.


У китайському аналогу TikTok Doyuin не показують свинку Пеппу / Колаж 24 каналу

Загрозою демократії США TikTok називає навіть засновник знаної витоками персональних даних соцмережі.

Бояться TikTok не лише у фейсбук. Американські сенатори навіть просили нацрозвідку США вивчити роботу соцмережі. Мовляв, TikTok несе потенційну загрозу безпеці: забагато знає про користувачів і може ділитись даними із китайськими спецслужбами. У компанії усі звинувачення прогнозовано відкидають.

"Нашу політику щодо контенту та модерації веде команда, що базується у США. На неї не впливає жодний іноземний уряд. Уряд Китаю не дає запитів на цензурування контенту і не має на це відповідної юрисдикції. Аби прояснити ситуацію: ми не видаляємо відео через присутність на ньому інформації щодо протестів в Гонконгу", – йдеться в офіційній відповіді TikTok.

TikTok блокує "некрасивих" людей?

Протести не видаляють, а от за зайві зморшки на обличчі – можуть і забанити. У березні 2020 року видання The Intercept опублікувало витяги із внутрішніх документів компанії. Довгий час у TikTok діяли приховані правила цензурування відео.

На сторінку рекомендацій не потрапляли ролики з відверто бідними чи брудними будівлями та людьми, яких модератори вважали непривабливими чи товстими. У компанії виправдовуються: більшість правил уже не застосовують. А запровадили їх – аби захистити людей від булінгу.

Дивіться повне відео програми "Корпорації світу":

 

Теги за темою
Новини України Соцмережі Техно
Джерело матеріала
loader
loader