Онлайн-недели моды никому не интересны. Говорят даже аналитики Paris Fashion Week

Журналисты WWD проанализировали несколько аналитических отчетов с Недели моды в Париже.

Вывод: онлайн-показы никто не смотрит.

"Интерес социальных сетей к Парижской неделе моды значительно снизился по сравнению с прошлым годом.

Наибольший успех имели дизайнеры, которые практически не меняли способ презентации", — отметила Трейси Дэвид, директор по маркетингу в аналитической компании Listen.

Самыми популярными брендами стали Chanel, Dior и Louis Vuitton, чьи показы практически не отличались от февральских — если не считать, что на них почти не было зрителей.

Паскаль Моран, исполнительный директор Федерации моды, организующей Неделю моды в Париже, видит в ограничениях демократию.

"[Они] усилили резонанс для всех участников, включая менее заметные бренды.

В парижском календаре есть принцип справедливости", — говорит он.

Благодаря пандемии бренды наконец научились правильно пользоваться соцсетями, считает Элиссон Бридж, директор маркетинга еще одной аналитической компании Launchmetrics.

"Когда наша отрасль была загнана в угол, и никто не знал, как мы справимся с пандемией, креативность дала о себе знать, — говорит она.

— На некоторые из наших самых больших проблем ответила пандемия, и это только начало того, что бренды могут начать создавать".

Аналитики также назвали самый эффективный формат презентации коллекций (кроме классического показа).

Это видео: оно должно длиться не менее 5 минут и включать присутствие инфлюэнсера.

"Люди, которые смотрят показ на You.

Tube, хотят видеть шоу полностью, они хотят видеть каждый образ.

Им нужен настоящий опыт моды", — заключает Дерек Бласберг, глава отдела моды и красоты в You.

Хорошо работают трансляции: например, показ круизной коллекции Gucci длился 12 часов, и зрители были вовлечены в переписку в комментариях под видео.