Що змушує глядачів дивитись канал «Наш»: ідеологія чи інформаційні розваги?

Після припинення трансляції трьох «каналів Медведчука» — NewsOne, ZIK і «112» — частина їхньої аудиторії перейшла на канал «Наш». Три тижні тому ми з’ясовували, хто дивився ці канали і якою, можливо, була їхня мотивація вибору іншої кнопки після запровадження санкцій. Тепер з’ясуємо, хто такі глядачі каналу «Наш».

Ми будемо робити це на підставі даних вимірювання реального споживання телебачення, а не опитувань. Коли людей запитують, чому вони дивляться певний канал, найпоширеніша відповідь — що позиція каналу близька глядачеві. Ми точно знаємо, що для базових каналів (тих, що мало відрізняються один від одного) це правило працює. Чи стосується це каналу «Наш»? Чи люди, які його дивляться, обирають канал через проросійську позицію? Чи просто приходять по «інформаційні розваги» і красиву картинку?

Почнімо з загального «меню», доступного тепер, після припинення мовлення трьох каналів (цей матеріал був написаний ще до запуску Першого незалежного — ДМ), глядачам в інформаційній ніші. Ми вже з’ясували в попередньому тексті, що інформаційну нішу слід розглядати окремо для Києва та для решти території України. Каналу «Наш» це стосується особливо.

Нішу можна оцінити у два способи: за абсолютним споживанням (тоді треба враховувати рейтинги, які показують абсолютну кількість часу, яку глядачі витрачають на перегляд цих каналів) і за відносним (тоді треба враховувати показник частки, який показує, скільки часу від загального телеперегляду йде на цю нішу). Нагадаю, що 5 тиждень був перехідним: із 6 тижня в ефірі та кабелі зникли три новинні канали.

Тиждень, порядковий номер	Рейтинг	Частки
2	1,54	7,85
3	1,51	7,62
4	1,44	7,49
5	1,31	6,80
6	1,15	5,83
7	1,10	5,68
Середні до 5 тижня	1,50	7,65
Середні після 5-того тижня	1,13	5,76
різниця	-24,6%	-24,8%

Зміни споживання інформаційних каналів після відключення каналів Медведчука,  18 років та старше, вся Україна. 

В Україні загалом абсолютне, і відносне споживання контенту інформаційних каналів зменшилось на чверть. Це значить, що люди стали сумарно менше часу витрачати на перегляд каналів у цьому форматі.

У Києві ситуація інша:

Тиждень, порядковий номер	Рейтинг	Частки
2	1,86	11,22
3	1,88	11,28
4	1,62	9,82
5	1,77	10,03
6	1,76	9,37
7	1,58	9,06
Середні до 5 –того  тижня	1,79	10,77
Середні після 5-того тижня	1,67	9,22
різниця	-6,7%	-14,4%

Зміни споживання інформаційних каналів після відключення каналів Медведчука,  18 років та старше, Київ.

Абсолютне споживання у столиці втратило тільки 7%, відносне — 15%. Це значить, що люди почали більше дивитись телебачення, чим компенсували й час перегляду ніші, але в той самий час почали дивитись більше інших каналів.

Тепер погляньмо на динаміку частки каналу «Наш» потижнево в Києві і в Україні без Києва:

 

Коли ми бачимо показники каналу «Наш» за аудиторією «18+ вся Україна», слід зважати, що внесок київської аудиторії каналу в цей показник дуже великий. Ми вже робили припущення, що успіх каналу в Києві не випадковий: «Наш» цілеспрямовано вибудовує «києвоцентричну» політику, і його ефір цікавіший, зрозуміліший і ближчий столичній цільовій аудиторії.

Також цікаво подивитись на вік глядачів каналу. Часто, коли ми чуємо «18+», починаємо уявити вісімнадцятирічних людей, хоча йдеться про людей від 18 до 97 років. У випадку каналу «Наш» це здебільшого глядачі від 55 років.

Майже половину сумарного перегляду канал отримує від людей, старших за сімдесят років.

Тепер погляньмо на десять днів — із 16 по 26 лютого 2021 року: скільки глядачів переглядали канал «Наш». Розкладемо їх на тих, хто бачив канал один день, два дні і так далі. Це дозволить оцінити тип споживання й точніше оцінити обсяги постійної аудиторії.

Всього	3 365 550
1 день	970 923
2	550 434
3	299 135
4	168 084
5	226 875
6	187 224
7	208 034
8	213 468
9	184 204
10 днів	357 171
Не дивилися зовсім	23 966 695

Контактували з каналом хоча б один день протягом десяти днів 3,4 мільйони глядачів, жодного разу не вмикали його — 24 мільйони. Якщо вважати постійними глядачами тих, що контактували з каналом шість і більше днів протягом декади, можна оцінити цю аудиторію в 1,15 мільйона глядачів віком від 18 років.

Інший критерій оцінки — час, який глядачі проводять із каналом. До прикладу, перегляд каналу протягом 1—5 хвилин на день у середньому не можна вважати реальним споживанням каналу. У цій таблиці глядачі каналу «Наш» розкладені за типом часу, який вони проводять з каналом:

Тип споживання каналу:	Кількістьть людей віком 18 років і старше
Не дивляться «Наш»	23 966 695
Менше 1 хвилини на день в середньому	1 338 030
від 1 до 5 хвилин на день	638 924
Від  10 до 60 хвилин на день	873 131
Більше 1 години на день	515 466

 

Бачимо, що група активних глядачів — це приблизно півмільйона людей. Ще 873 тисячі — більш-менш регулярні глядачі. Отже, двома методами ми отримали оцінку аудиторії каналу «Наш» у межах 1,1—1,3 мільйона.

Тепер, коли ми віднайшли людей, яких можна вважати глядачами каналу, перейдімо до найцікавішого: як ці глядачі поводяться з іншими каналами. У наступній таблиці ми побачимо, який відсоток постійних глядачів каналу «Наш» регулярно буває на інших каналах:

	Дивляться канал глядачі каналу «Наш»
«Наш»	100%
«Україна24»	53%
Прямий	46%
«Еспресо»	42%
5 канал	39%
Канал 24	38%

Отже, велика частина постійних глядачів каналу «Наш» дивляться також інші інформаційні канали, в тому числі й ті, що представляють позицію зовсім іншого ідеологічного табору. Людей, які дивляться тільки «Наш» і більше нічого, серед постійних глядачів цього каналу 11% — близько 140 тисяч.

Тепер погляньмо, як глядачі каналу «Наш» витрачають свій час на інші канали:

	Дивляться канал  в загальному обсягу перегляду каналів.
«Наш»	54,2%
«Україна24»	13,4%
Прямий	13,3%
«Еспресо»	7,9%
5 канал	6,1%
Канал 24	5,2%

Включимо в цю таблицю також канали загального інтересу (або їхні новини):

Канал (Новини)	Частка від сумарного споживання
«Наш»	45,6%
«Україна24»	11,2%
Прямий	11,1%
«Еспресо»	6,6%
5 канал	5,1%
«1+1» (ТСН і «ТСН.Тиждень»	4,6%
Канал «24»	4,5%
ICTV («Факти»)	3,8%
«Україна» («Сьогодні», «Сьогодні. Підсумки»)	2,9%
«Інтер» («Подробиці»)	1,5%
СТБ «Вікна-новини»	1,5%

Отже, навіть найактивніша аудиторія каналу «Наш» споживає контент інших каналів, і не лише інформаційних. Серед них канали, які подають інформацію зовсім в іншій тональності . Тому ми можемо припустити, що принаймні половина глядачів каналу «Наш» приходять туди не для того, щоб продемонструвати політичну позицію, а просто по інформаційні розваги — такі самі, які можуть отримати на Прямому або «1+1».