«Україна 24» розкрила свої показники. Чи вибився канал у лідери?

З 11 травня у панелі телевізійних вимірювань з’явилися показники новинного каналу «Медіа Групи Україна» – «Україна 24». І тепер можемо проаналізувати, наскільки він популярний серед українців. Дані для аналізу надало рекламне агентство Vizeum Ukraine. Канал розпочав цілодобове мовлення 16 грудня 2019 року і отримав охоплення в різних технологіях: в цифровій ефірній мережі, у кабельних мережах операторів, на супутниковій платформі Xtra TV та ОТТ-платформі Oll.tv. півтора року мовлення канал не розкривав свої показники і очікував доки вони стануть стабільними. Важко сказати як «Україну 24» дивились до відключення каналів Медведчука, але після того як з ефіру зникли «112», Zik, NewsOne перегляд новинних мовників змінився, бенефіціаром, який здобув найбільшу кількість глядачів став канал «Наш».

Наразі «Україна 24» входить у трійку лідерів, однак поступається «Прямому» і  каналу «Наш». Його частка за аудиторією 18+, вибірка «Вся Україна» – 1,15%, у великих містах цифри дещо нижчі – 1%.

Хто і де дивиться  «Україна 24»?

У травні з поміж інформаційних каналів лідером став «Наш» за обома вибірками. Хоча  по всій Україні показники обох мовників майже рівні, а от у містах з населенням понад 50 тисяч більш охоче дивляться «Наш».

«Україна 24» не лише має більшу аудиторію у маленьких містах, а й ще найвищі показники перегляду у Західному регіоні. Там частка каналу вища ніж у центрі, в столиці та на сході.

Левова частка глядачів каналу віком понад 65 років. При цьому переважають серед них не чоловіки, а жінки. Серед вікових груп 55-64 та 35-54 більш охоче дивиться канал чоловіча аудиторія.

Чиї програми популярніші Шустера чи Голованова?

Найкраще дивляться на каналі «Україна 24» авторські проєкти з Василем Головановим, Савіком Шустером, Наталією Влащенко, Тиграном Мартиросяном та Євгеном Кисельовим. Їх проєкти удвічі-втричі перевищують середню частку каналу.

Власне серед авторів каналу досить різнорідна команда.  Частина з облич прийшла з каналів Медведчука, дехто з каналу «Наш» тощо. Наприклад, Василь Голованов з NewsOne, Наталія Влащенко з Zik, «112 Україна», Тигран Мартиросян з «Наш», «112 Україна» і NewsOne.

Чи є на «Україна 24» реклама?

«Україна 24» має ледь не найнижчі показники щодо рекламної заповнюваності – 1-5%. Можливо це пов’язане з тим, що канали лишень відкрив свої показники в панелі, і надалі зароблятиме на рекламі. Принаймні  заповнюваність щотижня зростає.  Нижчі цифри по заповнюваності у каналу «Наш» - 1-2%. Тоді як активно монетизуються за рахунок реклами «УНІАН» та «Канал 24». У першого майже 100% заповнюваність, хоча цифри найнижчі.

«Україна 24» не єдиний інформаційний канал, який має великі лідерські амбіції.

Поки що не присутній у панелі вимірювань 4 канал, який незабаром має усі шанси отримати цифрову ліцензію, розширити своє покриття і поборотись  за новиннозалежних глядачів. На ліцензію в національному мультиплексі МХ-7 може претендувати і «Апостроф TV». До того ж можливо український ринок очікує ще й поява Euronews Ukraine.

Дані телепанелі належать ІТК; дослідник — Nielsen; моніторинг — «Комунікаційний альянс». Дані наведено для аудиторій 18+, 18–54, вибірки «Вся Україна» та «50 тисяч+» за показниками rat % і shr %. Дані Overnight. Детальніше по показниках — у глосарії ІТК.