Дослідження, підтримане автосалонами, підтверджує важливість виставок автомобілів

Автошоу втратили значну частку блиску, гламуру та захвату через перехід споживачів до інтернету. Це призвело до слабкої відвідуваності: у 2025 році Детройтське автошоу відвідало лише 275 000 осіб, що значно менше порівняно з 774 179 у 2019 році.Однак нове дослідження, замовлене автошоу Нью-Йорка, Лос-Анджелеса та Канади, показало, що вони все ще мають значення для покупців нових автомобілів. Дослідження, проведене Clarify Group, виявило, що 40% відвідувачів автошоу мають намір придбати або взяти в лізинг новий автомобіль протягом наступних 12 місяців.Крім того, відвідувачі автошоу у 2,9 рази частіше, ніж середній споживач, купують або орендують новий автомобіль протягом року. У довгостроковій перспективі 68% відвідувачів планують придбати новий автомобіль протягом двох років.Незважаючи на це, лише 37% людей відвідують автошоу з метою отримати інформацію для майбутньої покупки чи лізингу. Це дивно, враховуючи, що автошоу надають чудову можливість ознайомитися з різними моделями одночасно. Однак 84% відвідувачів зазначили, що відвідування допомогло їм ухвалити рішення щодо покупки.Серед відвідувачів, які планують придбати автомобіль протягом 12 місяців, 58% шукали додаткову інформацію в інтернеті після відвідування заходу, 55% відвідали дилерські центри, а 39% замовили тест-драйв. В результаті 28% відвідувачів придбали новий автомобіль.Основною мотивацією для відвідування автошоу є можливість побачити нові моделі та бренди – це відзначили 80% відвідувачів. Однак це стає все складнішим через зменшення участі виробників у таких заходах. Дослідження показало, що відсутність брендів впливає на споживачів: 23% відвідувачів вказали, що схильні розглянути інший бренд, а 20% менш схильні розглядати бренд, який не був представлений на шоу.Дослідження також вказує на можливу зміну поколінь: представники Generation Z у 1,5 рази частіше рекомендують автошоу друзям та родині. Однак для зміни тенденцій знадобиться значно більша кількість таких відвідувачів.Показник у 40% спочатку здається позитивним, але з урахуванням падіння відвідуваності загальна картина суттєво змінюється. Наприклад, 40% відвідувачів у 2019 році становили б 309 672 особи, тоді як у 2025 році ця кількість скоротилася до приблизно 110 000. Різниця майже в 200 000 людей свідчить про те, що автоіндустрія потребує нових підходів для залучення аудиторії, особливо серед молоді, яка демонструє потенціал для відродження інтересу до таких заходів.