Чернівецькі медіа в YouTube: баланс між повноформатними відео і шортсами

YouTube – це вже не опція, а питання конкурентоспроможності регіональних медіа на інформаційному ринку. Адже українці дедалі частіше отримують інформаційний контент саме на YouTube, а не з телеекранів. Для регіональних медіа ця трансформація відкриває шанс вийти за межі локального ефіру та розвивати свої видання. Чернівецькі медіа теж мають власні YouTube-канали, створюють цікавий контент для різних категорій глядачів, однак майже не комунікують з аудиторією. Наразі більшість коментарів глядачів залишаються без уваги, хоча відповіді на них є одним з інструментів збільшення популярності контенту. Про це свідчить огляд YouTube-каналів онлайн-видання “Молодий буковинець”, “Шпальта”, телеканалів “ТВА”, “Чернівецький промінь” і “C4”, під час якого аналізувався контент, тематика, реклама та комунікація з аудиторією на них.

Shorts і сюжети: що дивляться на каналі “Молодого буковинця”

На YouTube-канал “Молодого буковинця” із січня 2015 року підписалося понад 21 тисячу користувачів. За цей час опубліковано 1246 відео, які мають понад 8 мільйонів переглядів. Це офіційний канал “провідної незалежної медіагрупи Чернівців та Чернівецької області”, йдеться в описі каналу. Загалом YouTube-канал “Молодого буковинця” представлений рубриками: “Репортажі”, “Up to date story”, “Опитування” та “Інтерв’ю”.

Медійники “Молодого буковинця” готують для каналу на місяць три-чотири повноформатних відео. У структурі контенту вирізняється військово-патріотичний блок, зосереджений на особистих історіях. Наприклад, “Про сина, який командував розвідкою однієї з десантно-штурмових бригад, розповідає його мати”, “Якщо не вчив російський гімн, то били”: історія буковинця, який повернувся з полону”, “Не день летіло понад 10 КАБів”: кордівець про оборону Торецька”. Є також історії про ветеранів, які переобладнують автівки для людей з інвалідністю під ручне керування.

Майже 42 тисячі переглядів отримав сюжет про рятувальника Дмитра Пітика, який виводив людей з будинку після ракетного удару по Чернівцях 12 липня. Про громадський сектор ідеться в матеріалі про інтерактивну мапу громадської підтримки. З розважального контенту цікавим є сюжет про найбільше в Україні гарбузове поле.

Відеоконтент “Молодого буковинця” на YouTube. Скриншот: YouTube-канал “Молодий буковинець”

Окремо варто звернути увагу на популярні Shorts, короткі вертикальні відео на YouTube тривалістю до 60 секунд, орієнтовані на динамічні сюжети, які легко поширюються та привертають увагу глядачів.

Shorts-відео “Молодого буковинця” представлені темами війни, волонтерства, міжнародної політики, освітою. Є тут і легші формати – лайфстайл, розваги, спорт. Такий баланс дозволяє поєднати інформативність та віральність контенту.

У Shorts є й реклама “Молодого буковинця”: якісна, інформативна, однак не маркована.

Немаркована реклама навчального закладу та магазину канцтоварів. Скриншот: YouTube-канал “Молодий буковинець”

Як зазначає юрист Інституту масової інформації Володимир Зеленчук, користувацький контент на платформах спільного доступу до відео (YouTube), що відповідає ознакам реклами, повинен маркуватися як реклама. За словами Зеленчука, у разі виявлення провайдер платформи може самостійно позначити цей контент як рекламу, але відповідатиме за порушення той, хто його завантажив.

Відеоісторії “Шпальти”: від війни до культури

YouTube-канал онлайн-видання “Шпальта медіа” створений у травні 2018 року, має 13 300 підписників і 475 відео із загальною кількістю майже 9 мільйонів переглядів.

В описі зазначається, що “Шпальта” – це мистецький і науковий майданчик, дискусійна платформа для обговорення та розв’язання проблем міста. Команда розповідає про події в місті, пояснює зміни та нові явища, що впливають на суспільні процеси.

Сюжет “Шпальти” про військовослужбовця, який повернувся з полону. Скриншот: “Шпальта”

Найбільшу частку становлять сюжети про війну та особисті історії військових: інтерв’ю з учасниками бойових дій, розповіді про полон, досвід служби. Цей контент має важливу документальну складову і не завжди гідну увагу аудиторії. На відміну від фрагментарних відео повноформатні історії мають від кількасот переглядів до кількох тисяч. Загалом від початку створення каналу “Шпальти” найбільше переглядів, 302 тисячі, отримало відео “Собаку загиблого військового з Буковини забрала з фронту його родина”. У сюжеті йдеться про собаку Марусю, яку знайшли на лінії фронту в Харківській області.

Варті уваги сюжети “Майже три роки у полоні” – про Сергія Денисенка, який потрапив у російський полон; “Або ти, або тебе” – історія Андрія Урсуляка, який був на передовій 95 днів без перерви; інтерв’ю Ігоря Сороки про Курську операцію.

Другим напрямом є культурно-історичні матеріали. “Шпальта” пропонує глядачам глибокі інтерв’ю з митцями й режисерами, наприклад “Бортнянський – український Моцарт”; цікаві просвітницькі ролики, зокрема “Історія незалежної України за 12 хвилин”. Окреме місце посідають сюжети про локальні економічні й соціальні теми, як “Калинка живе” – інтерв’ю про роботу одного з найбільших ринків України.

Загалом повноформатний відеоконтент “Шпальти” можна умовно поділити на три блоки: війна та військові історії (приблизно половина відео), культура й історія (близько третини), локальні соціально-економічні теми (приблизно п’ята частина).

Основна частина Shorts на каналі “Шпальти” також про війну та історії військових. Тут є окремі теми з повноформатних інтерв’ю. Часто такі відео подано через важливу цитату та короткий коментар, наприклад “Місяцями плакала, поки не дізналася, що чоловік у полон”, “Мене хлопці уже поховали”, “Дуже здивувався, що росіяни на Курщині говорили українською мовою”.

Shorts набирають багатотисячні перегляди й уподобання глядачів. Скриншот: “Шпальта”

Короткий, емоційний формат отримує найбільше переглядів та коментарів. Якщо повноформатні відео користувачі коментують тільки іноді, то Shorts отримують десятки й навіть сотні коментарів. До прикладу, повноформатне інтерв’ю з командиром взводу розвідки Ігорем Сорокою про Курську операцію отримало наразі 1 тисячу переглядів та 42 вподобання. Водночас фрагменти з інтерв’ю: “Казав хлопцям, що ми йдемо на смерть”, – командир про Курську операцію” має 672 тисячі переглядів та 20 тисяч уподобань; “Військовий 82-ї бригади про оборону Запорізької АЕС” – 17 300 переглядів і понад 1 тисячу вподобань.

Щодо реклами, то за час моніторингу на YouTube-каналі “Шпальти” її не було. Однак раніше такий контент публікувався та містив відповідну позначку “Реклама”.

С4: баланс патріотичного та соціального

YouTube-канал “С4” телерадіокомпанія “Чернівці” створила в грудні 2011 року. На каналі опубліковано 16 329 відео із загальною кількістю переглядів у 14,5 мільйона. Підписників – 40 тисяч користувачів. У червні 2022 року компанія провела ребрендинг, у результаті чого з’явився телеканал “С4” та однойменна радіостанція. На YouTube-каналі С4 публікує новинні сюжети, власні телепрограми та Shorts. В описі каналу вказано, що С4 є регіональним медіа в новому форматі та працює лише з фактажем, без фейків та цензури. Контент каналу охоплює репортажі та сюжети про життя міста. Крім новинних сюжетів, тут можна також подивитися телепрограми С4: “МедПульс”, “Поговоримо”, “C4 kids”.

Що стосується тематики новинних сюжетів, то тут лідирує військово-патріотична та соціальна тематика. Дещо менше сюжетів про медицину, освіту та культуру. Серед військових тем за останній місяць вартими уваги є історії ветеранів: “Втратив ноги, але не силу: історія Вадима Гільчука”, “Ветеран, якому допомагає музика”, “Ветеран із позивним “Граф”: життя після фронту і бар’єри цивільних”. Серед сюжетів про допомогу ЗСУ є різноманітний контент, який не тільки розповідає про волонтерів, але й нагадує про важливість допомоги військовим, як тут: “Сурмач із Чернівців: як “пташка Сурма” допомагає військовим”, “Рік дитячій команді “Динамо Чернівці”: матч із ветеранами та допомога ЗСУ”. C4 підтримує й волонтерські ініціативи, вручення нагород, підтримку родин загиблих, а також теми забезпечення ветеранів житлом. Сюди ж належать репортажі з нагоди Дня прапора, річниці Незалежності, велопробігів, дитячих вишколів, вшанування Героїв.

Сюжет про військовослужбовця, який втратив обидві ноги після поранення під Бахмутом. Скриншот: С4

Загалом військово-патріотичний блок становить понад третину контенту. Другий за обсягом напрям – місцеве самоврядування та політика. Помітну частку займають медичні сюжети. Також медичний блок представлений у проєктах “МедПульс”, “Здоров’я у фокусі” та “Лікарня 24/7”.

Є на каналі й освіта – сюжети про тестування 12-річної системи, підготовку шкіл, підтримку першокласників із соціально вразливих сімей, духовну семінарію. Багато культури: від міжнародного фестивалю Meridian Czernowitz і прем’єри втраченої опери Дмитра Бортнянського до ювілею драмтеатру й книжкових презентацій. Соціалка стосується тем усиновлення, прийомних сімей, допомоги малозабезпеченим та благодійних акцій. Загалом YouTube-канал “С4” балансує між складними й легшими темами.

Shorts-відео від C4 також створюються систематично. У них медійники подають головні новини, тези міського голови зі щомісячних конференцій та важливі фрагменти з повноформатних інтерв’ю. Окремо для Shorts створено й рубрику “В Чернівцях та області щось відбувається?”, де журналістка ділиться головними подіями на Буковині. До прикладу, якщо сюжет на півтори хвилини про сурмача, який допомагає ЗСУ, зібрав 128 переглядів і дві вподобайки, то 40-секундний Shorts про цього ж героя мав 5300 переглядів й 100 вподобайок. Така сама ситуація і з іншими новинами.

Короткі відео на різноманітні теми. Скриншот: С4

Що стосується реклами, то С4 фактично не розміщує її на своєму YouTube-каналі. Виняток – сюжет-джинса про сучасну репродуктивну медицину в контексті ювілею медичного центру “Юзько”.

У фокусі – війна і кримінал

YouTube-канал “Чернівецького променя” створили в липні 2013 року, за цей час на нього підписалося майже 50 тисяч користувачів, розміщено 23 880 відео, які мають сукупно 28,5 мільйона переглядів. Здебільшого це дубльовані сюжети новин з телеканалу. Окремо медійники “Чернівецького променя” публікують відео для Shorts. В описі каналу зазначається, що це перший цифровий телеканал на Буковині з найбільшою регіональною спільнотою у Facebook та YouTube. Як і всі місцеві телеканали, “Чернівецький промінь” переважно висвітлює події та новини Чернівців та регіону і публікує програми власного виробництва “Після новин” і “Чернівці. Тиждень”.

Основний контент “Чернівецького променя” будується на військово-патріотичному та кримінальному / надзвичайному блоці (разом понад 70%). Решта тем представлені значно менше. Власне, на першому місці за висвітленням – військові теми та втрати. Це інформація про прощання з воїнами, матеріали про підрозділи, вишколи студентів тощо. Друга за обсягом група – кримінал і правопорушення: від корупційних схем та ухилення від податків до справ колаборантів і наркоторгівлі. Досить часто з’являються й новини про надзвичайні ситуації: масштабні пожежі в Чернівцях і районах, ДТП з потерпілими, порятунок туристів у горах та наслідки негоди. Зазвичай новини про надзвичайні ситуації мають кілька тисяч переглядів. Наприклад, “Працівниця Чернівціводоканалу на робочому місці побила відвідувачку” – понад 4 тисячі переглядів; “Нічна атака дронами: на Буковині збито ворожий безпілотник” – майже 3 тисячі; “Масштабні пожежі на Буковині: згоріли будівлі, авто та майно” – понад 2 тисячі.

Сюжети з найбільшою кількістю переглядів на YouTube-каналі “Чернівецького променя”. Скриншот: “Чернівецький промінь”

У блоці місцевого самоврядування та політики подаються пресконференції міського голови, рішення облради, кадрові питання. Соціалка стосується працевлаштування, історій переселенців, акцій допомоги. Про медицину публікують відео в контексті перебігу COVID-19, ГРВІ, роботи центру крові; культуру – щодо літературного фестивалю Meridian Czernowitz, виставки Дем’яна Федуха. Серед спортивних новин цікавим є сюжет про зустріч із заслуженим майстром спорту Ігорем Бєлановим. У середньому новини спорту і культури мають до 1 тисячі переглядів.

Shorts-відео від “Чернівецького променя” теж мають чималу увагу аудиторії. Особливо багато переглядів має контент про надзвичайні події. Наприклад, “У Годилові на Яблунівській спалахнула новобудова” (26 тисяч переглядів), “Страшний буревій на Буковині” (75 тисяч переглядів). З позитивного контенту особливо припало до серця глядачам відео “Котик на вулиці Котика: у Львові пухнастий спостерігач підкорює мережу” (9 тисяч переглядів) та “На подвір’я чернівецького дитсадка забігло оленя” (15 тисяч переглядів).

На YouTube-каналі “Чернівецького променя” трапляється політична джинса. За час дослідження було опубліковано два сюжети про Кличка і його “Українську команду”: “Допомога для безпритульних тварин від “Української команди” та “Волонтерський штаб “Українська команда” оголосив терміновий збір на потреби ЗСУ”.

“Українська команда” піариться навіть на безпритульних тваринах. Скриншот: “Чернівецький промінь”

Тільки повноформатні відео

YouTube-канал телерадіокомпанії ТВА створили в березні 2020 року. На канал підписалося понад 4 тисячі користувачів. На ньому опубліковано майже 9 тисяч відео. В описі зазначається: “ТВА – перше телебачення Чернівців. Телеканал ТВА здійснює цифрове ефірне мовлення Т-2 цілодобово 24/7 у Чернівцях та прилеглих районах області. ТВА присутній у всіх кабельних мережах Чернівців та в мережах цифрового телебачення не тільки Буковини, а й в інших містах України”.

На каналі медійники розміщують тільки новинні сюжети та підсумкові випуски за тиждень.

Канал ТВА на YouTube. Скриншот: ТВА

На каналі фактично відсутня реклама. Єдине рекламне відео за тривалий час – комерційна джинса “Високоякісна репродуктологія у Чернівцях: 30-річна історія успіху медичного центру”.

Щодо Shorts, то ТВА не публікує їх узагалі.

На YouTube-каналі ТВА формує для своєї аудиторії повноформатний інформаційний простір, на першому місці якого військово-патріотична тематика. Вона визначає головний вектор контенту: сюжети про полеглих Героїв, нагородження військових, репортажі про роботу протиповітряної оборони та сучасні технології на службі ЗСУ. Історії ветеранів і полонених, наприклад матеріал “Незалежність крізь війну, втрати й випробування: шлях українського захисника”. Попри важливість сюжету його переглянуло менш як 20 глядачів.

Другою за кількістю сюжетів є кримінал і корупція, зокрема ухилення від мобілізації, підроблення документів, контрабанда, розтрата бюджетних коштів та зловживання посадовців. Ще один блок становлять надзвичайні події – пожежі, аварії, вибухи, діяльність рятувальників. Окремо варто відзначити соціальний та культурний сегменти. ТВА висвітлює роботу благодійних організацій (“Місто добра”), інклюзивні ініціативи, гуманітарні табори та проблеми зайнятості. А ще робить відео з виставок, літературних дискусій, театральних прем’єр і музичних подій.

Альона Чорна, регіональна представниця Інституту масової інформації в Чернівецькій області