Українські військові відчайдушно намагаються утримати контроль не лише над Покровськом, але й над обговоренням його оборони

ГО CAT-UA дослідила новини та емоції щодо війни, які панували в українських соцмережах протягом минулого тижня 25-31 жовтня 2025 р. Індекс настроїв соцмереж піднявся до мінус 10 пунктів (був мінус 15). А саме: хороші новини – 30%, погані – 40%, неоднозначні – 30%. У українській спільноті тривожно коментують ситуацію під Покровськом.

Хороші новини – удари по РФ (масові нальоти, знищення Орєшника), відео з камер українських військових, проблеми в російській економіці (і навіть в московській), проблеми з пальним в Росії, санкції США проти РФ, Україна виробляє зброю, диктант.

Погані новини – ситуація на Покровському напрямку, обстріли (серед влучань – дитсадок, лікарня, енергосистема), недостатня світова підтримка.

Неоднозначні – відсіч окупанту, тривога щодо наступу ворога, віра в Україну та ЗСУ, сподівання, що територіальних поступок не буде, зниження цін на російську нафту, чутки про болючість санкцій для В. Путіна, про незадоволення росіян ситуацією, про близькість до переговорів, м’ясні штурми армії РФ та знущання над власними пораненими, робота ППО.

Російська економіка занепадає, а в українську інвестують. Запровадження санкцій США проти «Роснафти» та «Лукойлу» комунікується зі щирою радістю (значною мірою чоловіками), цитують Д. Трампа про зупинку купівлі російської нафти Індією та значне скорочення таких закупівель Китаєм. Стабільно зростає увага соцмереж до стану російської економіки: цитують The Moscow Times (зупинка зростання росВПК), російських опозиційних економістів (І. Ліпсіц, В. Мілов), слідкують за падінням акцій щойно санкціонованих нафтовиків. Частина новин про світову підтримку України зумовлена анонсом готовності шведського концерну Saab відкрити власний завод в Україні, що є логічним продовженням теми домовленостей чоловіки.

Найголовніша радість – атаки по РФ. Дуже велика хвиля радості – після повідомлення по те, що дамба в Білгородські області пошкоджена, особливо коли додаються подробиці, заяви Мадяра. Меседжі командувача СБС пізніше підтримують тему Білгорода, коментар щодо результатів атаки та її вплив на війну (створення загрози оточення РФ на Вовчанському напрямку), проте є й сторонні застереження щодо впливу на довкілля та гуманітарної відповідальності (місцева влада інформує про підтоплення територій та евакуацію мешканців). Також радість – через атаку на Крим. Атаку на Московську область помітили дещо менше, а от наступного дня тема була актуалізована другим поспіль нальотом на неї за останні 2 доби. Чимало фігурувало на цьому тлі клікбейту («УДАРЫ ПО МОСКВЕ ПОКАЗАЛИ – ЭТО РАБОТАЕТ»), є надії на блекаути в головних містах РФ та збільшення «далекобійних санкцій» (В. Зеленський). Також додає позитиву новина про те, що на Сахаліні чомусь вибухнула ТЕЦ.

Чимале піднесення серед чоловіків та спеціалізованих акаунтів (наприклад, «Мілітарного») викликала новина від ГУР про ліквідацію підполковника ОМОНу, що скоював звірства на Київщині в лютому-березні 2022 р. в складі підрозділу «Оберіг» Росгвардії. Користувачі тлумачать підрив автівки окупанта як справедливу кару, водночас тішить і констатація безсилості російської ФСБ.

День писемності та мови й радіодиктант мобілізували соцмережі. Користувачі (дещо більше жінок) вітають одне одного зі святом: серед іншого, помітні хвилі поширення текстів, що містять вислови на кшталт «Мова – це наша зброя...» чи «Слово, що тримає фронт». Після опівдня обговорення зосереджується вже на темі радіодиктанту, про який теж пишуть із гордістю щодо самого факту його чергового проведення. Це, втім, не скасовує різних організаційних зауважень (помилки під час зачитування тексту). Тема триває довго, і відволікає від багатьох кризових кейсів.

День визволення від нацистів дає не лише гордість, але й засмучує. Зі змішаними емоціями згадують День визволення України від нацистів – більше з гордістю за українців, які багато зробили в той час, але часто і з сумом через великі втрати України в тій війні.

Точково ефективною виявилася рекрутингова комунікація СБС і «Мадяра». Доволі помітною на рівні авторитетних новинних блогів (поза масивом) та розрізнених пересічних користувачів (у масиві) стала серія поширень інформації про новий набір на 15 тис вакансій у Силах безпілотних систем (зокрема, небойові вакансії). Ефективності сприяє, серед іншого, акцент на здобутках СБС (35% верифікованих уражень противника) і, до певної міри, авторитет самого Р. Бровді («Мадяра»). А також – гучні гасла: «Дрони чекають пілотів, а не навпаки».

Заяви російської пропаганди обурюють українців та викликають тривогу. Поширення заяв путінського спецпосланця збігається в часі з обговоренням чергової масованої атаки по Україні, з найбільшим фокусом уваги на столиці, звідки вкотре ширяться кадри пожеж та руйнувань, інформація про кількість загиблих і постраждалих.

Досить емоційно, з гнівом і сумом, на нові атаки реагують жінки. У деяких користувачів ці треки взаємопов’язані – К. Дмитрієва на цьому тлі звинувачують у цинічній брехні («так брехати та лицемірити ще треба повчитися»). З гнівом пригадують К.Дмитрієву й його українське походження.

Уривок з етеру російського ТБ, який одним із перших помітив блогер Д. Казанський, коментують окремі користувачі Facebook. Пригадують, що так само в 2022 р. В. Путін радив повалити «банду наркоманів і неонацистів», як зараз пропагандист вимагає скинути українську владу (інакше Росія знищить великі міста – Одесу, Миколаїв, Харків, Полтаву, Дніпро, – з усім населенням).

Покровськ дуже тривожить. Велика хвиля тривоги українців – за ситуацію в Покровську (російська пропаганда активно перебільшує успіхи), активно поширюють новину від Генштабу про 200 військових РФ, які пройшли в місто, і триває їх знищення, але ширять це не з радістю, а з тривогою і зі змішаними емоціями. У проросійській частині – велика радість через наступ росіян на різних напрямках, і тут на Покровську великого акценту не було.

Українці сумують за близькими. Фокус соцмереж лишається на емоційно зарядженому контенті, без аналітики. Жінки з  різних областей активно поширюють у Facebook кадри з TikTok на тему проводу дитиною батька на фронт («А ти ще вернешся?»), з емоцією суму, але й зі сподіваннями, що всі дочекаються вдома своїх героїв.

Чимало сподівань щодо осяжного завершення війни, надій на занепад Росії з її економікою. Група користувачів поширює різні прогнози щодо закінчення війни – від головного рабина Дніпра (15 січня 2026), японського віщуна Х. Накамури (березень 2026, вступ до ЄС 25 грудня 2027), тарологів тощо.

Такі пророцтва підживлюють неаргументовану надію, і частково помітні і в проросійському сегменті, але радше іронічно. Українці ж поширюють слова С. Бессента, який назвав К. Дмітрієва пропагандистом, дуже сподіваються на нові санкції від США, є велика хвиля надії, що російська економіка провалиться, і це вплине на перебіг війни. Хоч лишається і настороженістт, і недовіра до американців.

Інсайд The Economist про контрнаступ під Покровськом був помітний. Набула поширення новина про перехід ЗСУ в контрнаступ для повернення на втрачені рубежі та відновлення логістики: новинарі (як-от Я. Соколова в своєму телеграм-каналі) підхопили інформацію від журналіста The Economist (з відеоверифікацією) про десантування гелікоптерів ГУР у районі бойових дій. Усе це – на тлі дуже тривожних меседжів про можливе оточення СОУ у Покровську (зокрема, вірусного відео).

Емоції українців

Гнів присутня в 30,6% постів на теми війни – зростає гнів на Трампа через зустріч із Сі і заяви щодо України, також є гнів на Орбана, гнів на всіх росіян після великих атак, на них спрямовані ненависть і прокльони. Тримається гнів на зрадників серед українців, гнів у критиці влади, а гнів на ТЦК підсилює випадок з перевертанням буса в Одесі.

Радість – 16,2% – повідомлення про атаки на російські тили, особливо прорив дамби в Білгородській області, та така на Московську область. Радість через підтримку світу, санкції проти Росії, радість через зростання втрат ворога та успіхи ЗСУ.

Сум – 15,4% — дуже зростає у дні великих обстрілів України через постраждалих і загиблих людей. В інші дні частка суму падає, і це переважно некрологи та нагадування про хвилину мовчання.

Тривога – 14,4% – поступово до кінця тижня зростає тривога через ситуацію в Покровську, постійно тримається тривожне обговорення нових атак, які готує Росія, очікування на війну в Європі. Багато повідомлень про повітряні тривоги.

Гордість – 10,4% – зростає в День української писемності і мови, помітна в обговорення Радіодиктанту.

Надія – 5,9% – на початку тижня висока надія на занепад російської економіки і зупинку війни через це, пізніше зростає частка молитов і неаргументованої надії на перемогу.

Вдячність – 3,3%.

Сміх – 2,1%.

Втома – 1,6% – помітна після великих ударів по Україні, особливо після атак по Києву, крім того, є багато втомлених віршів про осінь і війну.

Для довідки

Згідно з методологією дослідження CAT-UA щодня за допомогою автоматизованих систем моніторингу вивантажується повний масив згадувань воєнних термінів — загалом понад 300 тис. дописів, за 50 ключовими пошуковими словами — у мережах Facebook, Instagram, X, Telegram, YouTube, VKontakte, Odnoklassniki, TikTok.

Із цього масиву повідомлень, написаних користувачами з України, щодня випадковим чином виокремлюється 1350 дописів, що складає приблизно 0,25% від їх загальної кількості. Похибка вибірки складає не більше 3%. Дані обробляються вручну: виокремлюються користувачі з неокупованої частини України — у середньому 85% від загальної кількості — і визначаються висловлені ними емоції на основі протоколів кодування. Моніторинг включає й користувачів з окупованих територій, де окупанти створюють свій контент.

Громадська організація CAT-UA протягом трьох років досліджує настрої в соціальних мережах та надає звіти для військово-політичного керівництва України, щоб через регулярний моніторинг сприяти стійкості інформаційного поля попри спроби путінського режиму його зруйнувати.

***

Матеріал підготовлено за підтримки Міжнародного фонду «Відродження». Матеріал представляє позицію авторів і не обов’язково відображає позицію Міжнародного фонду «Відродження».