Apple скорочує виробництво гарнітури Vision Pro через низькі продажі

Технологічна компанія також скоротила маркетингові витрати для Vision Pro більш ніж на 95% минулого року, згідно з даними групи ринкових досліджень Sensor Tower, дані яких вперше опублікувала Financial Times .

Apple продовжує продавати мільйони iPhone, iPad та ноутбуків щокварталу, але аналітики кажуть, що продажі гарнітур Vision Pro, які коштують щонайменше 3199 фунтів стерлінгів (3499 доларів США) кожна, були млявими.

Apple не оприлюднила дані про продажі пристрою, але група маркетингових досліджень International Data Corporation (IDC) оцінює, що в останньому кварталі минулого року було продано лише 45 000 пристроїв.

IDC заявила, що китайський виробник Apple, Luxshare, припинив виробництво гарнітури на початку 2025 року, і Apple не розширила прямі продажі за межі 13 окремих країн.

Компанія Counterpoint Research прогнозує 14% скорочення річних продажів гарнітур віртуальної реальності.

Очевидний провал Vision Pro нагадує злощасні Google Glass у 2013 році. Користувачів цуралися, вважаючи їх соціальними ізгоями або «скляними дірами» .

Незважаючи на ці невдачі, технологічні компанії продовжують розробляти розумні окуляри. Очікується, що Apple випустить дешевшу версію Vision Pro пізніше цього року, але зараз акцент робиться на пристроях із підтримкою штучного інтелекту.

У технологічній пресі повідомлялося, що Apple призупинила заплановану наступну ітерацію віртуальної реальності на користь носимих пристроїв зі штучним інтелектом. Очікується, що Meta Марка Цукерберга також скоротить свої плани щодо «метавсесвіту», який включає її гарнітури віртуальної реальності Quest. Вони менш просунуті, ніж продукти Apple, але за ціною 419 фунтів стерлінгів кожна значно дешевші та захопили 80% ринку.

Минулого місяця Meta підтвердила, що «перенаправляє частину своїх інвестицій з метавсесвіту на окуляри зі штучним інтелектом та інші носимі пристрої».

Apple відмовилася коментувати повідомлення про скорочення виробництва гарнітур віртуальної реальності.

Якщо скорочення Vision Pro буде підтверджено, це стане рідкісним комерційним провалом для продукту Apple.

Коли Apple запускала Vision Pro у 2023 році, сподівалася, що ці пристрої, які дозволяють користувачам взаємодіяти з програмами за допомогою рухів очей, матимуть такий самий успіх, як Mac та iPhone. Під час запуску продукту Тім Кук , головний виконавчий директор Apple, сказав: «Ваше оточення стає нескінченним полотном… Vision Pro поєднує цифровий контент із простором навколо нас. Він познайомить нас із просторовими обчисленнями».