Subaru має двох переможців та безліч аутсайдерів

Продажі Subaru впали на 3.6% минулого року, і це ковзання прискорюється, оскільки компанія пережила жахливий лютий. Поставки впали на 8.2% до 45 113 одиниць, і майже кожна модель продемонструвала двозначне відсоткове зниження.Єдиними яскравими моментами були Forester та BRZ. Продажі кросовера злетіли на 24.9%, досягнувши нового рекорду для лютого в 17 919 одиниць. Це, безсумнівно, було спричинено розширеною лінійкою, яка включає гібридний варіант, а також більш позашляхову версію Wilderness.Продажі BRZ зросли на 13.5%, але це еквівалентно лише додатковим 33 одиницям. Навряд чи це варто святкувати, але ми все одно похвалимо покупців, оскільки вони прийняли гарне рішення.Решта графіка продажів виглядає як різанина: Impreza впала на 48.2%, а WRX знизився на 40.6%. Crosstrek показав падіння на 10.4%, а Solterra — на 20.8%.Сумнівний редизайн Outback, схоже, відштовхнув покупців, оскільки продажі впали на 24.3% до 8 787 одиниць. Це недобрий початок, і частково винною, ймовірно, є висока стартова ціна. Як повідомлялося раніше, модель починається з $34 995, що на $5 000 дорожче за попередника.Хоча продажі Subaru зазнають удару, допомога вже в дорозі. Бренд повертає базову версію WRX, яка знизить поріг входу на $5 255. Компанія також нещодавно знизила ціни на Forester до $2 015, а до лінійки незабаром приєднаються два нові електромобілі.Модель Uncharted починається з $34 995, тоді як Trailseeker обійдеться в $39 995. Обидва коштують значно дешевше за своїх аналогів від Toyota, але електромобілі сьогодні мають популярність, порівнянну з аятолами.Хоча Subaru намагалася подати ситуацію в позитивному світлі, продажі з початку року впали на 8.6%. Це сталося після падіння продажів у січні на 9.1%, і, якщо ситуація продовжиться, Subaru чекає ще один розчаровуючий рік.Модель / Лютий 2026 / Лютий 2025 / Зміна / З початку 2026 / З початку 2025 / Зміна
Ascent / 3,034 / 3,382 / -10.3% / 5,851 / 6,495 / -9.9%
BRZ / 277 / 244 / +13.5% / 515 / 468 / +10%
Crosstrek / 11,480 / 12,818 / -10.4% / 22,776 / 25,443 / -10.5%
Forester / 17,919 / 14,347 / +24.9% / 33,740 / 27,295 / +23.6%
Impreza / 1,258 / 2,429 / -48.2% / 2,414 / 4,858 / -50.3%
Legacy / 607 / 1,664 / -63.5% / 1,370 / 3,260 / -57.9%
Outback / 8,787 / 11,601 / -24.3% / 17,070 / 22,395 / -23.8%
Solterra / 733 / 925 / -20.8% / 1,305 / 1,977 / -33.9%
WRX / 1,018 / 1,715 / -40.6% / 2,229 / 3,288 / -32.2%
ВСЬОГО / 45,113 / 49,125 / -8.2% / 87,270 / 95,479 / -8.6%Ці цифри чітко показують, наскільки вирішальним для бренду є успіх Forester, який буквально тягне на собі весь обсяг. Ситуація з Outback викликає найбільше занепокоєння, оскільки ця модель традиційно була одним із стовпів компанії в США. Успіх майбутніх електричних моделей, таких як Uncharted та Trailseeker, буде критично важливим у довгостроковій перспективі, особливо враховуючи загальний скептицизм ринку щодо електромобілів. Стратегія зниження цін на окремі моделі може бути тимчасовим рішенням, але для стабілізації ситуації Subaru, ймовірно, знадобиться більш глибока переоцінка своєї продуктової пропозиції та маркетингових повідомлень для американського споживача.