Новий генеральний директор Apple відроджує стратегію Стіва Джобса

Генеральний директор Apple Джон Тернус хоче, щоб всі знали, що iPhone нікуди не дінеться.

У середу під час своєї першої основної доповіді на посаді генерального директора Тернус висловив свою підтримку поважному пристрою, міцно поставивши його в центр продуктової стратегії Apple для ери штучного інтелекту.

«Немає у світі продукту, який би краще був розроблений для того, щоб стати вашим інтелектуальним персональним центром, ніж iPhone», – сказав він. 

Це контрастує з підходом колишнього генерального директора Тіма Кука, який неодноразово намагався переконати Волл-стріт, що Apple — це більше, ніж просто iPhone.

Заява Тернуса також є спростуванням для експертів, які нещодавно поставили під сумнів iPhone. «Дні смартфона полічені», – йшлося в одному заголовку . «Ера Тіма Кука добігає кінця, і Apple стикається з екзистенційним викликом: з’ясувати, що буде після iPhone», – йшлося в іншій статті .

Але справа не лише в апаратному забезпеченні. Тернус поставив iPhone у центр своєї стратегії «інтелектуального особистого помічника» , бачення, яке може визначити компанію на довгі роки. Стів Джобс зробив щось подібне у 2001 році з Mac, менш ніж за 10 місяців до того, як анонсував iPod.

У той час багато спостерігачів вважали, що дні ПК полічені. Виступаючи на Macworld New York, Джобс відхилив негативні цитати галузевих експертів, таких як Волт Моссберг, та лідерів Compaq і Gateway. 

«Це те, що нам кажуть усі інші. Що наш ПК занепадає, якщо не копається яма», – сказав тоді Джобс, вказуючи на надгробок «Улюбленого ПК» на екрані позаду нього. «Ми взагалі не думаємо, що ПК вмирає. Ми взагалі не думаємо, що ПК віддаляється від центру. Ми думаємо, що він розвивається, як і з моменту свого винаходу».

«Ми вважаємо, що ПК стоїть на порозі своєї третьої великої ери», – додав Джобс. Це передбачення було зумовлене поширенням цифрових пристроїв на той час, включаючи відеокамери, цифрові камери та DVD-програвачі.

Mac мав би стати центром «цифрового вузла», який би з’єднував ці різнорідні пристрої та, за словами Джобса, «додавав цінності» всім їм.

Пізніше того ж року Джобс витягнув з кишені iPod, пристрій, який, здавалося б, був розроблений, щоб відповісти на питання: «Навіщо вам досі потрібен ПК?». Пристрій виявився величезним хітом, збільшуючи прибутки Apple квартал за кварталом і зрештою допоміг розробці iPhone.

Сьогодні, коли iPhone на порозі свого 20-річчя, Тернус стикається з версією того ж питання, яке Джобс розглядав у 2001 році. Ми не знаємо, чи Тернус тихо працює над продуктом, подібним до iPod, який закріпить позицію iPhone як центру Apple на довгі роки. Але він рішуче спростовує ідею про те, що iPhone вже минув свій розквіт.

«Якби ви розробляли ідеальну версію цього хабу з нуля, як би ви це зробили?» — запитав Тернус, перш ніж перерахувати інгредієнти: потужний процесор, камери високої роздільної здатності, постійну мережу та штучний інтелект на пристрої.

Допомагає те, що iPhone є одним із найпотужніших персональних обчислювальних пристроїв, що дає йому перевагу в еру обчислювальної потужності штучного інтелекту. Його портативність та адаптивність роблять його для багатьох людей єдиним необхідним обчислювальним пристроєм. Навіть серед тих, хто має ноутбуки та iPad, iPhone часто є тим пристроєм, без якого вони не можуть жити. Багато людей виходять з дому без своїх ноутбуків. Майже ніхто не виходить без своїх телефонів.

Таке поєднання потужності та портативності дало Apple привілейоване становище у світі штучного інтелекту. Інші компанії намагалися витіснити iPhone за допомогою всіляких носимих пристроїв, але жодній з них це не вдалося.

Замість того, щоб відсунути iPhone на другий план на користь наступної яскравої речі, Тернус схиляється до нього. У певному сенсі він наближає Apple до того, що решта з нас вже знає: iPhone досить чудовий, і, можливо, нам не потрібно замінювати його чимось іншим. Поки що.