Кулон Muse Charm від Meta схожий на тамагочі: ШІ-брелок під сумку стане хітом покоління Z

Meta щойно випустила носимий ШІ-гаджет, який виглядає радше як іграшка з кінця 90-х, ніж як серйозний технологічний пристрій. Ідеться про кулон Muse Charm — підвіску зі штучним інтелектом, яку носять не на шиї чи запʼясті, а чіпляють до сумки, рюкзака чи брелока. Форм-фактор настільки впізнаваний, що багато хто одразу порівнює новинку з культовим тамагочі.

Різниця в тому, що Muse Charm — це не віртуальний вихованець, а повноцінний агент ШІ з камерою та налаштовуваним аватаром, який створює сам користувач. Ідея Meta полягає в тому, щоб зробити штучний інтелект максимально «живим» і персоналізованим — буквально твоїм відображенням у кишеньковому форматі. Саме цим компанія хоче відвоювати довіру споживачів, яку втрачала роками через скандали з конфіденційністю.

Чому Meta зробила ставку саме на брелок

Розрахунок простий: покоління Z уже створило окремий ринок підвісних речей. Усе — від блисків для губ до сонцезахисних кремів, парфумів і дезінфекторів — молодь перетворила на брелоки для сумок. Вірусний чохол для губ Rhode від Гейлі Бібер, який клеївся до телефону, став стартовою точкою тренду «технологій як модного аксесуара».

Успіх китайської підвіски-монстрика Labubu ще більше закріпив моду: ритейлер Pop Mart заробив на ній 1,8 мільярда доларів у 2024 році — у 7 разів більше, ніж у 2019-му. Аналітики прогнозують, що світовий ринок підвісок у формі сумок перевищить 1 мільярд доларів до 2030 року. Саме в цю нішу й цілиться Meta зі своїм кулоном.

Від тамагочі до Apple Watch на сумці

Хоча зовні Muse Charm нагадує тамагочі, реальний тренд, який він експлуатує, набагато свіжіший. Молодь дедалі частіше перепрофілює старі Apple Watch у брелоки для сумок: на Amazon, Walmart, eBay та Etsy продають тисячі ремінців, кліпс і футлярів, щоб носити смарт-годинник не на руці, а як аксесуар.

Це частина ширшого повернення ретротехнологій: розкладачки, iPod, компакт-диски, касети та дротові навушники тихо повертаються. Молоді люди кажуть, що захоплюючі алгоритмізовані стрічки змушують їх почуватися відірваними, тож вони шукають техніку, яку можна «торкатися і відчувати». Стартап Clicks, наприклад, навіть повертає фізичну клавіатуру в телефони, натхненні BlackBerry.

Чи стане Muse Charm хітом

Попри очевидне влучання в тренд, успіх гаджета не гарантований. Meta має довгу історію проблем із довірою: компанію штрафували за порушення конфіденційності, Федеральна торгова комісія США (FTC) звинувачувала її в омані споживачів, а Конгрес неодноразово розглядав справи про шкоду неповнолітнім. Саме через таку репутацію Meta ризикує програти битву за статус улюбленого ШІ для споживачів.

Однак компанія знає, чого хоче: кінцева мета — високотаргетована персоналізована реклама. Muse монетизуватимуть через невелику комісію з транзакцій, а безкоштовний ШІ може змусити споживачів закрити очі на проблеми з приватністю. Як підсумувало видання Internetua, споживачі можуть вирішити, що «диявол, якого ви знаєте», кращий за невідомого конкуруючого ШІ.