Ветеранам присвячено не більш ніж 0,2% контенту популярних онлайн-медіа, — ІМІ

Ветеранам російсько-української війни присвячено не більш ніж 0,2% контенту популярних онлайн-медіа (два матеріали на тисячу опублікованих). Про це свідчать результати моніторингу ІМІ.

23 українських популярних українських онлайн-медіа протягом тижня разом генерують до 40 тисяч публікацій. Серед них моніторинг ІМІ виявив лише 72 матеріали, присвячених темі ветеранів російсько-української війни.

У моніторинговій вибірці взагалі не було згадок про них на сайтах «УНІАН», LIGA.net, «РБК-Україна», ZN.ua, «Еспресо», «Кореспондент», «Фокус», «Бабель» та «Новинарня».

Водночас на Суспільному зафіксували 26 таких публікацій. Регіональні редакції мовника знаходили ветеранів у бізнесі, спорті, громадському житті, реабілітації та розповідали їхні історії після повернення зі служби. 

Серед героїв матеріалів ІМІ нарахував 31 чоловіка і лише одну жінку. Ветеранки переважно залишалися частиною загальних формулювань, як-от «ветерани та ветеранки» чи «захисники і захисниці».

Майже третину ветеранського порядку денного для медіа створив брифінг міністра в справах ветеранів Віталія Кіма (20 із 72 матеріалів). Редакції розібрали виступ міністра на окремі новини про фінансування, працевлаштування, міжнародний фонд та роботу міністерства.

Загалом у більшості публікацій (56%) влада ставала головним джерелом у матеріалах про ветеранів. Пряма мова самих ветеранів була в 39% текстів. У більшості матеріалів ветерани говорили лише на Суспільному.

Переважно ветерана зображують в медіа як отримувача допомоги (46% публікацій). Йдеться про тексти щодо виплат, пільг, програм реабілітації, працевлаштування та спрощення шляху до державної послуги. Водночас інші ролі, як-от підприємець, фахівець, спортсмен, громадський діяч, помітні менше.

Часто в заголовках героя представляють через травму — ампутацію, контузію чи поранення. 

Повноцінний образ ветерана з’являється, коли медіа знаходять власних героїв. Так, у 18% матеріалів ветеран постає активним громадянином, ще в 17% у центрі уваги його відновлення та повернення до цивільного життя. 

Створення образу ветерана як «небезпечної людини з війни» моніторинг не виявив. У кримінальних новинах у моніторинговий період статус ветерана згадувався лише раз, коли його назвав сам обвинувачений у справі про ДТП. При цьому редакція не писала про це у заголовку. ПТСР також не ставав поясненням агресії чи злочинів. У матеріалах його згадували самі ветерани, говорячи про власний досвід, або фахівці, які спростовували стереотипи.

Експерти ІМІ аналізували матеріали, опубліковані з 14 до 20 вересня 2026 року включно у 23 онлайн-медіа: «Бабель», Hromadske, Суспільне, «Рубрика», «Новинарня», ZN,ua, «Українська правда», «Еспресо», Укрінформ, LIGA.net, NV, LB.ua, Цензор.НЕТ, «Гордон», Інтерфакс-Україна, «Кореспондент.net», РБК-Україна, Новини.LIVE, «Фокус», УНІАН, «24 канал», ТСН, OBOZ.UA.

Фото: ІМІ