Ринок смартфонів переживає найгірший квартал за 14 років

Світові постачання смартфонів у третьому кварталі 2026 року впали на 20% у річному вимірі, досягнувши найнижчого рівня за 14 років для цього періоду. Водночас Samsung та Apple змогли збільшити свої частки ринку, тоді як Xiaomi, Oppo та vivo втратили позиції. Однією з головних причин спаду стало подорожчання пам’яті, яке особливо вдарило по доступних смартфонах.

Про це йдеться у звіті аналітичної компанії Counterpoint Research, яка підрахувала постачання пристроїв за липень–вересень 2026 року.

Samsung та Apple зміцнили позиції

Samsung посіла перше місце на світовому ринку смартфонів із часткою 23%. Рік тому показник компанії становив 19%. Аналітики пов’язують результат з високим початковим попитом на розкладні смартфони Galaxy Z Fold 8, Fold 8 Ultra та Flip 8, причому найбільший внесок, за їхніми оцінками, зробив Fold 8.

Apple посіла друге місце з часткою 22%, збільшивши її з 18% за аналогічний період минулого року. Це перший випадок, коли компанія перевищила позначку у 20% ринку в третьому кварталі.

Решта виробників втратили частки:

• Xiaomi — 10% проти 14% торік;
• Oppo — 9% проти 12%;
• vivo — 8% проти 9%.

Таким чином, Samsung та Apple виявилися єдиними компаніями серед п’ятірки лідерів, які збільшили свою частку ринку.

Чому смартфони дорожчають

Counterpoint Research пояснює різкий спад постачань тривалими проблемами з доступністю пам’яті. Водночас важлива не лише сама нестача компонентів, а й те, що пам’ять стає дедалі дорожчою, збільшуючи собівартість пристроїв.

За даними аналітиків, від початку 2026 року роздрібні ціни на смартфони у світі зросли на 20%. Найбільше від цього страждає бюджетний сегмент: покупці доступних пристроїв чутливіші до подорожчання, тоді як попит на преміальні моделі залишається відносно стабільним.

У результаті виробники дедалі більше зосереджуються на дорожчих пристроях, які дають змогу отримувати вищу маржу. Counterpoint Research очікує, що ця тенденція збережеться до кінця року.

Аналітики називають перспективи ринку смартфонів до кінця 2026 року невтішними. Виробники можуть і надалі скорочувати обсяги виробництва, зменшувати кількість моделей у своїх лінійках і приділяти більше уваги преміальному сегменту.

Це означає, що доступних смартфонів може ставати менше, а їхні ціни зростатимуть внаслідок високої вартості комплектуючих.

Джерело: Counterpoint Research