Рынок смартфонов переживает худший квартал за 14 лет

Мировые поставки смартфонов в третьем квартале 2026 года сократились на 20 % в годовом исчислении, достигнув самого низкого уровня за 14 лет для этого периода. В то же время Samsung и Apple смогли увеличить свои доли рынка, в то время как Xiaomi, Oppo и vivo потеряли позиции. Одной из главных причин спада стало подорожание памяти, которое особенно сильно ударило по доступным смартфонам.

Об этом говорится в отчете аналитической компании Counterpoint Research, которая подсчитала объемы поставок устройств за июль–сентябрь 2026 года.

Samsung и Apple укрепили свои позиции

Samsung заняла первое место на мировом рынке смартфонов с долей 23%. Год назад этот показатель компании составлял 19%. Аналитики связывают этот результат с высоким первоначальным спросом на складные смартфоны Galaxy Z Fold 8, Fold 8 Ultra и Flip 8, причем наибольший вклад, по их оценкам, внес Fold 8.

Apple заняла второе место с долей 22%, увеличив её с 18% за аналогичный период прошлого года. Это первый случай, когда компания превысила отметку в 20% рынка в третьем квартале.

Остальные производители потеряли доли:

• Xiaomi — 10% против 14% в прошлом году;
• Oppo — 9% против 12%;
• vivo — 8% против 9%.

Таким образом, Samsung и Apple оказались единственными компаниями из пятерки лидеров, которые увеличили свою долю рынка.

Почему смартфоны дорожают

Counterpoint Research объясняет резкое сокращение поставок длительными проблемами с доступностью памяти. При этом важна не только сама нехватка компонентов, но и то, что память становится всё дороже, увеличивая себестоимость устройств.

По данным аналитиков, с начала 2026 года розничные цены на смартфоны в мире выросли на 20%. Больше всего от этого страдает бюджетный сегмент: покупатели доступных устройств более чувствительны к подорожанию, тогда как спрос на премиальные модели остается относительно стабильным.

В результате производители всё больше сосредотачиваются на более дорогих устройствах, которые позволяют получать более высокую маржу. Counterpoint Research ожидает, что эта тенденция сохранится до конца года.

Аналитики называют перспективы рынка смартфонов до конца 2026 года неутешительными. Производители могут и в дальнейшем сокращать объемы производства, уменьшать количество моделей в своих линейках и уделять больше внимания премиальному сегменту.

Это означает, что доступных смартфонов может становиться меньше, а их цены будут расти из-за высокой стоимости комплектующих.

Источник: Counterpoint Research