Неочікуваний поворот: як молодь Південної Кореї замінила смартфони книжками

На вулицях Сеула та інших великих міст Південної Кореї, де раніше домінували люди зі смартфонами в руках, зараз все частіше можна побачити молодь, занурену в книги. Це явище стало результатом колективного усвідомлення негативного впливу постійного використання екранів та бажання зламати шкідливі звички, про що повідомляло видання Bloomberg.

Цей новий тренд, який отримав назву #texthip (#텍스트힙), що означає «читати нині модно», почав активно набирати оберти після того, як у 2024 році Нобелівську премію отримала місцева письменниця Хан Ґан, авторка романів «Вегетеріанка» та «Уроки грецької». Її успіх надихнув молодь, яка почала активно підписуватися на книжкових блогерів та оглядачів, створюючи нову хвилю інтересу до літератури.

Основним рушієм цієї читацької сцени є молодь віком 20-29 років. Згідно з опитуванням Міністерства культури, спорту та туризму Південної Кореї, опублікованим у березні, у 2025 році рівень читання в цій віковій групі зріс до 75,3% порівняно з 74,5% у 2023 році, тоді як в інших вікових групах спостерігалося зниження. Продажі художньої літератури за перше півріччя 2026 року зросли на 19,3%, причому 8 з 10 придбаних книжок є бестселерами.

Цей «бум» читання має свої унікальні особливості. Наприклад, найбільше книговидання країни Minunsa пішло на хитрий хід, долучивши до продажів книжок солодощі, зокрема солодкі вершкові булочки, що сприяло зростанню популярності як місцевих бестселерів, так і світової класики.

Важливою складовою тренду є формування книжкових клубів. Учасники збираються в спільнотах, вносять абонплату до 75 доларів на місяць (без урахування вартості книг) і активно обмінюються враженнями від прочитаного. Ці клуби допомагають молодим корейцям подолати самотність та емоційне вигорання, що часто виникає через ненормовані робочі графіки.

Отже, яскрава молодіжна читацька сцена, що формується в Південній Кореї, не лише представляє майбутнє процесу читання як соціального, естетичного та пов’язаного з ідентичністю явища, але й перетворює його на важливий елемент культурного та соціального життя, особливо в Сеулі.

Зростання інтересу до читання в Південній Кореї відбувається на тлі глобальних дискусій про вплив цифрових технологій на психічне здоров'я та увагу. Цей феномен демонструє, як суспільство може знаходити шляхи для збалансованого співіснування з технологіями, зберігаючи при цьому традиційні форми культурного дозвілля.

Подібні явища спостерігалися й раніше в інших країнах. Наприклад, вплив Дуа Ліпи на світовий книжковий ринок та зростання популярності готичної літератури в періоди соціальної тривожності свідчать про те, що література залишається важливим інструментом для самовираження та подолання викликів часу.

«Яскрава молодіжна читацька сцена, що формується в Південній Кореї, може уособлювати майбутнє процесу читання: соціальне, естетичне та пов’язане з ідентичністю. Це відображається у переповнених читальних клубах і стрімкому ринку літературної продукції», — зазначається в одному з матеріалів ЗМІ.

«Сам Texthip — ширший тренд, і в певному сенсі більш поверхневий і водночас більш прагматичний. Багато молодих корейців знаходять шлях до читання не через книги, а через сувенір», — також вказано в тексті.

Феномен #texthip у Південній Кореї може стати прикладом для інших країн, демонструючи, як свідомий вибір на користь традиційних форм дозвілля, таких як читання, може покращити якість життя та сприяти формуванню сильніших соціальних зв’язків у сучасному цифровому світі.