Гендиректор Apple пояснив, чому компанія не поспішає впроваджувати штучний інтелект

Apple прагне впроваджувати штучний інтелект не заради самої технології, а для створення справді потрібних і безпечних продуктів із надійним захистом даних користувачів. Про це в інтерв'ю Wired заявив генеральний директор компанії Джон Тернус. Він також не погодився з прогнозами, що ШІ-агенти незабаром витіснять традиційні застосунки, наголосивши, що створення нових рішень залишається справою, у якій вирішальну роль і надалі відіграє людина.

Протягом останніх років Apple неодноразово критикували за відставання в розвитку ШІ, особливо після затримки випуску оновленої версії голосового помічника Siri. Її потужнішу версію на основі моделі Google Gemini компанія зрештою представила влітку 2026 року. Тернус, який очолив Apple на початку вересня, визнав, що навколо позиції компанії щодо ШІ існують різні думки, але заявив, що задоволений її поточним курсом.

«Ми обов’язково використовуватимемо штучний інтелект. Ми не хочемо випускати ШІ заради самого ШІ. Коли ми робимо це правильно, людям не доведеться думати про те, чи це сталося завдяки штучному інтелекту, чи завдяки більш традиційному програмному забезпеченню. Важливо те, чи створили ми щось, що їм справді подобається», — заявив керівник Apple.

Під час інтерв'ю ведучий Стівен Леві запитав Тернуса, чи може ШІ докорінно змінити екосистему Apple. Зокрема, йшлося про сценарій, за якого автономні ШІ-агенти виконуватимуть завдання замість користувачів і поступово зроблять традиційні застосунки непотрібними.

«Це могло б значно спростити життя, я гадаю, але створення продуктів — це глибоко людська та особиста справа, те, що ми любимо робити», — відповів Тернус.

Гендиректор Apple також прокоментував питання безпеки штучного інтелекту. За словами Тернуса, сучасні моделі вже здатні виконувати складні завдання, тому компанія приділяє особливу увагу кібербезпеці, надійності продуктів і захисту користувацьких даних. Водночас прямої позиції щодо необхідності державного регулювання ШІ на тлі закликів інших провідних компаній він не висловив.

Інтерв'ю відбулося невдовзі після презентації першого в історії Apple MacBook Pro із сенсорним дисплеєм PROLED XDR на базі чипів M5 Pro та M5 Max за ціною від 2899 доларів. Нові моделі з діагоналями 14 і 16 дюймів отримали інтерактивний виріз Dynamic Island замість класичної виїмки, а також спеціально розроблений шарнір для фіксації положення екрана під час натискань.