Обанкротиться нельзя расти: итоги 2025 года для издательского рынка

2025 год стал для книжного рынка моментом четкой фиксации изменений, которые назревали уже давно. Речь идет не о разовом падении или сезонном кризисе, а об изменении модели поведения читателя. Украинцы стали значительно осторожнее в расходах и эта финансовая осторожность коснулась всех сфер, в том числе и книг.

Перелом в поведении читателя: финансовая осторожность и потеря концентрации

Если раньше книгу часто покупали импульсивно, сразу несколько позиций, то сегодня выбор происходит значительно взвешеннее. Мы это наблюдаем по количеству книг в чеке и это непосредственно влияет на тиражи: они уменьшаются, а вместе с этим стремительно растет себестоимость. Для многих изданий, особенно в нонфикшн, тиражи съезжают до тысячи экземпляров, что неизбежно формирует цену на уровне 700-900 грн. Для значительной части читателей это уже ощутимая сумма, и отрасль пока не видит простого решения, как работать с этой проблемой.