Сколько украинцы потратили на покупки за границей зимой и что покупали: статистика

Украинцы продолжают активно заказывать товары из иностранных интернет-магазинов. Зимой 2025-2026 годов значительная часть пользователей совершала покупки регулярно, тратя преимущественно от 50 до 100 евро за один заказ. Такие данные прислал Vgorode сервис международной доставки Meest Shopping по результатам опроса более двух тысяч клиентов.

Исследование охватило период с декабря 2025 до февраля 2026 года. В опросе приняли участие 2137 пользователей сервиса, которые совершали покупки за границей и пользовались доставкой в Украину.

Как часто украинцы покупают за границей

Согласно результатам, каждый третий украинец, пользующийся международной доставкой, делал не менее шести заказов за зиму. Это свидетельствует о стабильном спросе на иностранные онлайн-магазины.

• 32,1% пользователей сделали 6 и более заказов;
• 28,8% - 4-5 покупок;
• 18% - 2-3 заказа;
• 19,5% - только одну покупку за сезон.

Активнее всего покупают пользователи среднего возраста. Лидером стала группа 36-45 лет (36,8%), за ней - 46-60 лет (32,3%). Младшие покупатели 26–35 лет составляют 20,4% от общего количества.

Сколько тратят и что заказывают

Большинство заказов украинцев имеют средний чек. Более 65% покупок стоили от 50 до 100 евро. Еще 13,4% – до 50 евро. Более дорогие покупки встречаются значительно реже: только 4,1% — в диапазоне 150–300 евро, а 3,5% превышают 300 евро.

В зимний период украинцы чаще покупали сезонные товары. Среди популярных категорий:

• одежда и обувь, в том числе пуховики, свитера, худые и термобелье;
• косметика и уход за средствами;
• аксессуары – сумки, рюкзаки, ремни и зимние вещи;
• энергосберегающие товары, включая павербанки и зарядные станции;
• электрические пледы и грелки, работающие от портативных аккумуляторов.

Спрос на портативную электронику возрос во время блэкаутов. Пользователи активно заказывали устройства, которые помогают оставаться на связи и поддерживать базовый комфорт при отключении электроэнергии.

Где покупают и почему выбирают зарубежные магазины

Среди самых популярных платформ для покупок – Amazon, eBay, Sephora, 6pm и Bluetti. Чаще украинцы заказывали товары из США, Польши, Германии, Великобритании, Испании и Италии.

Основной причиной покупок за границей остается более выгодная цена по сравнению с украинским рынком. Также важными факторами являются сезонные распродажи, доступ к международным брендам и возможность приобрести не представленные в Украине товары.

В компании отмечают, что результаты исследования отражают именно зимний период. Весной структура спроса традиционно меняется: растет интерес к более легкой одежде, обуви, товарам для путешествий, а также косметике и аксессуарам.