Джорджа Мелони хочет зарегистрировать свой голос как товарный знак: причина

Премьер-министр Италии Джорджа Мелони подала заявку в Ведомство интеллектуальной собственности Европейского Союза на регистрацию своего голоса в качестве товарного знака. Таким образом она пытается бороться с дипфейками, созданными с помощью искусственного интеллекта, в преддверии всеобщих выборов в стране в следующем году.

Заявка на товарный знак была подана в понедельник. К ней была приложена четырёхсекундная запись, на которой премьер-министр дважды произносит: «Io sono Giorgia Meloni» — «Я — Джорджа Мелони». В настоящее время заявка находится на рассмотрении, пишет Financial Times.

Этот шаг ставит Мелони в авангард юридической борьбы публичных личностей в разных странах мира, которые пытаются найти способы защитить тембр и интонации своего голоса от клонирования и неправомерного использования в дипфейках, созданных ИИ.

Многие представители индустрии развлечений, в частности Тейлор Свифт и итальянская певица Джузи Феррери, уже подавали заявки на регистрацию своих голосов в качестве товарных знаков. Однако Мелони стала первым известным крупным политиком, решившим поступить таким же образом.

Италия готовится к выборам, которые состоятся в следующем году. Борьба, как ожидается, будет чрезвычайно ожесточенной. Мелони будет пытаться переизбраться на второй срок, противостоя при этом как левоцентристской оппозиции, так и новой ультраправой партии во главе с бывшим генералом Роберто Ванначчи.

«Италия вступает в предвыборную кампанию, которая во многих смыслах будет очень кровавой. Она будет грязной — это абсолютно очевидно», — заявил заведующий кафедрой политологии римского университета LUISS Джованни Орсина.

«Она станет главным врагом... и для правых, и для левых, — сказал он. — Мое простое объяснение заключается в том, что она решила: атак на неё будет очень много, поэтому делает всё возможное, чтобы защититься».

В последнее время итальянские социальные сети заполонили дипфейковые видео, в которых премьер-министра ложно показывают так, будто она рекламирует инвестиционные схемы.

В то же время растёт беспокойство по поводу потенциального влияния дипфейков и дезинформации на избирательную кампанию. Это будут первые выборы в Италии после того, как стремительное развитие генеративного искусственного интеллекта существенно изменило информационную среду.

Активисты, борющиеся с дезинформацией, призвали итальянские политические партии отказаться от использования дезинформации, созданной ИИ, во время кампании, однако не все согласились на это.

Клоны голоса премьер-министра уже использовались в политической рекламе, призывавшей избирателей проголосовать за её отстранение от власти.

Юрист и эксперт по новым технологиям Гвидо Скорца заявил, что регистрация голоса в качестве товарного знака даст Мелони более мощные инструменты для борьбы с дипфейками, распространяющимися в социальных сетях. По его словам, платформы быстрее реагируют на жалобы о нарушении прав на товарный знак, чем на претензии другого рода.

«Безусловно, добиться удаления контента с платформы проще, если заявить, что он содержит вашу торговую марку, чем если утверждать, что он содержит ваши персональные данные, представленные вашим голосом», — сказал Скорца.

Однако директор Итальянской обсерватории цифровых медиа Джанни Риотта считает, что даже защита торговой марки вряд ли сможет существенно сдержать волну дезинформации с помощью дипфейков, хотя юридический шаг премьер-министра поможет привлечь внимание к этой проблеме.

«Она правильно поступила, попытавшись возвести стену вокруг своего образа и своего голоса... но ИИ обойдет эту стену, — сказал Риотта. — Масштабы огромны: платформы могут удалить такой контент, а на следующий день он появится снова».

«Это игра в "бей крота". Главная польза от ее действий — привлечь внимание к проблеме. Но по-настоящему эффективной эта мера не будет», — добавил он.

Недавно федеральный апелляционный суд США временно приостановил действие закона Миннесоты, запрещающего создавать с помощью искусственного интеллекта реалистичные изображения обнажённого тела людей. Решение суда стало результатом иска компании xAI, чей чат-бот в начале этого года массово генерировал интимные изображения. Компания Илона Маска оспаривает закон, ссылаясь на нарушение свободы слова, гарантированной Конституцией США.