Как бренд-контент влияет на бренды?

Результаты исследования, проведенного You.

Gov & House 51 по заказу Thinkbox, подтвердили, что спонсорство телевизионных проектов положительно влияет на здоровье брендов.

Показало, что компании-спонсоры воспринимаются как успешные и надёжные.

Положительное влияние бренд ощущает и после завершения трансляции.

Представители You.

Gov отметили, что чем органичнее спонсорство вписано в контент, чем более длительная интеграция, тем позитивнее его принимают зрители.

Это влияет на маркетинговые показатели во время кампании и после завершения.

Наш опыт показывает, что интеграция в профессионально созданный контент – максимально эффективное решение для бренда.

В шоу и сериалы производители вкладывают сотни миллионов гривен, создавая продукты высочайшего уровня.

Затем история выходит в эфир, чтобы вдохновлять миллионы зрителей.

Используя силу таких историй, бренды выстраивают отношения с потребителем, основанные на любви и доверии.

А это, в свою очередь, позволяет им растить и укреплять бизнес-показатели.

Расскажем о нескольких решениях Star.

Light Brand Content.

Весной 2019 года крупнейший ритейлер АТБ запустил совместную кампанию с костюмированной драмой телеканала СТБ «Крепостная».

Брендированный контент демонстрирует, как герои телеромана, действия которого разворачиваются в XIX веке, приходят за покупками в магазин АТБ XXI века.

Такой контраст подчеркивает инновационность и комфорт современного ритейлера.

Персонажи вовлечены в историю, характерную именно для их образа – жена вице-губернатора покупает продукты для званого ужина, а опытная кухарка Павлина инспектирует свежую выпечку.

Кампания охватила 20 миллионов зрителей в ТВ, 3,8 миллиона пользователей интернета, вызвала резонанс среди зрителей и рекламодателей, а вместе с тем подчеркнула инновации, которые внедряет АТБ.

Ярким было спонсорство ТМ Maestro de Oliva в шоу «Мастер.

Шеф», которое идеально дополнило телепроект и кулинарные шедевры участников.

История, созданная брендом, уникальна – организация визита легендарного повара, обладателя четырех звезд «Мишлен», судьи «Мастер.

Шеф» в Испании на протяжении семи лет Джорди Круза.

Он прилетел в Украину, чтобы дать мастер-класс по приготовлению трех культовых блюд испанской кухни, изюминкой стало оливковое масло Maestro de Oliva.

Синергия контента и бренда создала историю, где бренд превратился в героя, покорив сердца миллионов.

Bella стала партнером молодёжного шоу Нового канала «Топ-модель по-украински», чтобы сломать стереотип о том, что их продукт для женщин в возрасте и привлечь молодых.

Бренд интегрировался в проект с идеей о том, что наши девушки очень красивы и каждая может быть супермоделью, а продукция бренда стала неотъемлемой частью жизни участниц шоу.

В продолжение сотрудничества, в интернете запустили опрос о красоте украинских женщин, который подтвердил, что наши девушки прекрасны.

В результате синергии бренда и контента Bella поднялась на второе место с последнего по доле молодой аудитории, а лояльность молодёжи к бренду выросла в полтора раза.

В 2010 году Kenwood выбрал основной платформой для коммуникации популярные кулинарные проекты канала СТБ, став многолетним партнером шоу «Мастер.

Шеф» и «Все буде добре», а также представив Эктора Хименеса-Браво своим амбассадором.

В результате бренд не только стал лидером рынка в категории «Кухонные машины», а и активно способствовал его развитию, так что к 2017 году объем рынка увеличился на 61,5%.

Брендированный контент стал ключом успеха для бренда и для категории «Кухонных машин» в Украине в целом.

Pepsi – партнёр музыкальной церемонии M1 Music Awards уже три года подряд, с каждым годом впечатляя сильнее: это и интеграция в графику премии, и брендирование красной дорожки, и дополненная реальность, и специальные концертные номера на грандиозной сцене, зоны Pepsi в Green Room, фойе и многое другое.

В результате кампании Pepsi удалось укрепить устойчивую связь бренда с музыкой и яркими моментами жизни.

Ежегодно кампания бренда охватывает не менее 4 миллиона зрителей и еще сотни тысяч потребителей в интернете и офлайн.