Ринок радіо за 2021 рік: бюджети зросли на 39%

Компанія «Комунікаційний Альянс» оприлюднила результати власного моніторингу рекламної активності на радіо за 2021 рік. За його даними, обсяги рекламних бюджетів українського радіо продовжують зростати. 

Нагадаємо, що в 2020 році через початок епідемії коронавірусної хвороби та карантин у першому півріччі рекламна активність зменшилася, але вже в другому півріччі ситуація вирівнялася і під кінець 2020 року рекламний ринок радіо показав нульову динаміку. А вже з початку 2021 року рекламні бюджети почали зростати. Так, у першому кварталі вони збільшилися на 20% порівняно з аналогічним періодом минулого року, за два квартали – на 53%, а за три квартали – на 43% .

Моніторинг «Комунікаційного Альянсу» показав, що за 12 місяців 2021 року рекламні бюджети зросли на 39% порівняно з аналогічним періодом попереднього року.

Моніторинг «Комунікаційного Альянсу» охоплює 18 радіостанцій. Методологія — система R-events розробки AGB Nielsen Media Research. Моніторинг базується на оцінці рекламних затрат, отриманих на основі офіційних прайсів радіостанцій, без урахування об’ємних та інших клієнтських знижок і націнок, а також не враховує (у представлених даних) рекламу категорій «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг».

Отже, п’ятірка лідерів 2021 року за оціночними рекламними доходами залишається такою ж, як і попереднього року: перше місце посів «Люкс ФМ» (група «Люкс») із 537,19 мільйонів гривень, друге — «Хіт ФМ» (група «ТАВР медіа») із 512,39 мільйонів гривень, третє — «Русскоє радіо Україна» («ТАВР медіа») зі 207,42 мільйонів гривень, четверте — Kiss FM («ТАВР медіа») зі 196,16 мільйонів гривень, п’яте — Radio Roks («ТАВР медіа») зі 195,96 мільйонів гривень. 

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування об’ємних та інших клієнтських знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама» та «реклама і маркетинг».

У рейтингу найбільших рекламодавців радіо за рік відбулися деякі зміни, але до трійки лідерів, як і раніше, входять виробник продуктів харчування «Віктор і К» і ювелірна компанія «Золотий вік».  Найбільший бюджет на рекламу виділив «Золотий вік» (82,46 мільйони гривень), другим став ПП «Віктор і К» (73,45 мільйони гривень), а третьою — ювелірна компанія «Укрзолото» (71,04 мільйон гривень).

Дані компанії «Комунікаційний Альянс». Бюджети вирахувано в прайсових цінах без урахування об’ємних та інших клієнтських знижок і націнок, реклами секторів «ЗМІ», «соціальна реклама», «реклама і маркетинг», «розваги», «ресторани та дозвілля»

Щодо обсягів спонсорства, тут за рік змін не відбулося. За підсумками 2021 року лідирує, як і в 2020 році, «Люкс ФМ» (група «Люкс»), на другій сходинці – «Хіт ФМ» (група «ТАВР медіа»), на третьому місці — Kiss FM («ТАВР медіа»).

Фото: Getty Images