Покупці Amazon відмовляються від другого розпродажу Prime Day

Амазонські покупці відмахнулися від рекламних акцій на зарядні пристрої для телефонів і фритюрниці зі знижкою під час розпродажів цього тижня, схожих на Prime Day.

8-годинний захід, який отримав назву Prime Early Access sale, тривав до середи. Для Amazon ця подія перевірила, як учасники її програми підписки Prime відреагують на дві великі дисконтні події в тому ж році, після головного розпродажу компанії Prime Day у липні.

Але дані, зібрані сторонніми аналітиками, дають змогу глибше поглянути на те, як сиквел Prime Day сподобався покупцям порівняно з розпродажами Amazon у липні.

За словами аналітиків Bank of America, продажі під час події цього тижня здавалися «меншими» порівняно з Prime Day у липні. За їхніми оцінками, Amazon принесла $5,7 млрд доходу від Prime Early Access Sale проти $7,5 млрд у липні.

Компанія з комерційних даних Klover повідомила, що спостерігала повільніші витрати та обсяги, зазначивши, що частота транзакцій знизилася на 30% між подіями в липні та подіями в жовтні.

За даними дослідницької компанії Numerator, середні витрати на замовлення під час розпродажу Prime Early Access Sale становили 46,68 доларів США, порівняно з 60,29 доларів США в Prime Day . Водночас у більшості категорій спостерігалося зниження продажів порівняно з липневим розпродажем — за винятком іграшок; дитячі речі; і книги, відео та інші медіа, Нумератор знайдено.

Не всі впевнені, що розпродаж Amazon був провалом. Навіть якщо 48-годинний захід не перевищив продажів у Prime Day, у вівторок і середу Amazon, ймовірно, показав більше продажів, ніж у звичайний день, сказав Юозас Казюкенас, засновник дослідницької фірми Marketplace Pulse.

«Я вважаю, що це добре для того, що Amazon намагався зробити, а саме зменшити кількість продуктів, які вони мають на своїх складах», — сказав Казюкенас.

Amazon, Walmart, Цільі багато інших великих роздрібних торговців стикаються з надлишком запасів після того, як надійшли довгострокові замовлення на товари, які були популярними під час пандемії, але покупці, чиї звички з тих пір змінилися, були пропущені. Зараз компанії вирішують починати святкові розпродажі швидше, ніж будь-коли, сподіваючись, що це допоможе очистити небажані запаси.

Ці проблеми могли підштовхнути більше брендів до проведення акцій під час розпродажів. Наприклад, Peloton, який боровся з надлишком запасів, був одним із найпопулярніших товарів.

Amazon також може шукати продажі соків, оскільки стикається з уповільненням зростання доходів і тим, що, ймовірно, буде тьмяним сезоном святкових покупок. Очікується, що онлайн-витрати протягом святкового сезону зростуть на 2,5%, за даними Adobe , що відзначає найповільніше зростання з тих пір, як компанія почала відстежувати цей показник у 2015 році.

За словами Казюкенаса, дисконтні заходи, такі як розпродаж Prime Early Access, є відносно недорогим способом розпродажу гусей.

«Єдина вартість — це знижка, яка надходить або від продавців, або від брендів», — сказав він. «З точки зору розміщення справжньої події, для них це дешево. Вони могли б робити це щомісяця, якби захотіли».