Хлебные крошки на сайте: что это и почему с ними легче продвигаться в Гугл

Когда специалисты в маркетинговом агентстве рассказывают своим клиентам о хлебных крошках на сайте, начинающим бизнесменам может показаться, что это какая-то сказка. Что же на самом деле это такое и почему SEO продвижение сайта без них не обходится — расскажем далее.

Что значат хлебные крошки на веб-сайте

В терминологии веб-мастеров и маркетологов понятие breadcrumbs — они же хлебные крошки (ХК) — означает навигацию, путь к странице сайта в виде цепочки разделов, в которых она расположена. Это видимая часть сайта, как правило, в верхней части любой его страницы, а также в сниппетах.

Благодаря breadcrumbs пользователь может быстро перейти на уровень или два выше, а в некоторых случаях даже выбрать смежные разделы. Если структура сайта логичная, то этот элемент повышает уровень положительного пользовательского опыта.

Это важная составляющая SEO как для больших e-commerce проектов, так и для инфопорталов, форумов, блогов, корпоративных сайтов. Вложенность (сложность расположения страниц в иерархии) прямо пропорциональна необходимости настраивать ХК.

Разновидности breadcrumbs

Проекты бывают разные, потому и навигационная цепочка различается по типу на многих сайтах.

1. Классические линейные.

Схема стандартной навигационной цепочки проста: “Главная страница — Раздел — Подраздел — Страница”. Например, пользователь зашел на сайт быттехники и выбирает себе тепловентилятор. Вверху страницы для него будет отображаться следующее: “Главная — Климатическая техника — Обогреватели — Тепловентиляторы”.

Однако не всем интернет-магазинам и другим платформам такой вариант подходит.

1. Динамические. Для сложных сайтов, где страница относится к нескольким разделам сразу, логичней устанавливать динамические хлебные крошки. В таком случае путь на страницу будет меняться и показывать те разделы и подразделы, которые привели на неё пользователя (как на сайте, так и в поисковой выдаче). Например, доски Садху в интернет-магазине находятся в разделе “Спорт” и “Хобби”, именно эти звенья цепочки будут меняться.
2. С выпадающим списком. Более сложный вариант хлебных крошек включает выпадающий список в разделах и подразделах. Эта функция дает возможность пользователям быстро найти другую страницу.  Например, если навести на раздел “Климатической техники”, то внизу появится выбор между тепловентиляторами, конвекторами, бойлерами и т. д.

Оставлять хлебные крошки просто, удобно и полезно

Как упоминалось ранее, юзабилити сайта с настроенными breadcrumbs выше, чем без них. Но удобство этих ориентиров для посетителей — ещё не все плюсы.

Breadcrumbs полезны для внутренней перелинковки

Навигационное меню подобного типа важно для обозначения более весомых страниц сайта. Чем выше они в иерархии, тем больше веса передают на нее все подчиненные страницы. 

Например, “Главная” будет важнее раздела “Климатической техники”, а она в свою очередь важнее “Обогревателей” и т. д.

Бред Крамбс положительно влияют на ранжирование сайта в выдаче

Если прописать микроразметку ХК для сниппетов читабельной, удается добиться хороших результатов как с точки зрения реакции пользователей, так и работы алгоритмов поисковых систем. Один из факторов ранжирования сайтов — наличие навигации. И поисковая система отдает предпочтение тем, кто об этом позаботился.

Кроме того, ХК способствуют качественному ранжированию страниц поисковиком и особенно важны для запросов высоких и средних частот. Как правило, их прописывают по продвигаемым словам и фразам (1–2 вхождения).

Демонстрация пользователю структуры сайта еще до того, как он на нее перешел

Почему это полезно: возвращаясь к примеру с тепловентиляторами представим, что пользователь нажимает не на саму ссылку, а на подраздел навигационного меню “Обогреватели”. Возможно, он не против посмотреть альтернативные варианты, а если в выдаче есть простой вариант посмотреть “все и сразу”, он выберет именно его.

Повышается кликабельность сайта в результатах поиска

Сайты с навигацией, которую видно прямо в выдаче, вызывают больше доверия, а потому получают больше трафика. Также сниппеты с грамотными breadcrumbs в целом выглядят лучше.

Некачественный хлебные крошки плохо сказываются на продвижении

Мы рассказали о том, почему полезно оставлять хлебные крошки для пользователей и алгоритмов. Однако если сделать это некачественно, можно только навредить. 

В результате breadcrumbs окажутся неэффективными, поведенческие факторы будут хуже, в сниппетах не будет навигационной цепочки или же асессор Гугл зафиксирует ошибку. 

Рекомендуем делать следующее, чтобы не потерять трафик и продажи:

1. Придерживаться логической структуры. Стройте цепочку так, чтобы льняные костюмы не были главнее костюмов, а болгарки и портативные утюги не были смежными подкатегориями.
2. Использовать понятные и читабельные слова. Чем меньше времени пользователь тратит на то, чтобы вас понять — тем больше вероятность того, что он с вами свяжется.
3. Не злоупотреблять ключевыми словами. Чем больше их в навигации, тем выше частотность, что чревато текстовыми пост-фильтрами.
4. Не размещайте ХК в нетипичных местах сайта. Навигация должна быть вверху страницы, так ее быстрее прочитает алгоритм и легче найдет пользователь.
5. Контролировать правильность отображение. В ходе обработки структурированных данных могут обнаружиться проблемы, их следует немедленно устранить.

Breadcrumbs не обязательны на сайте: без них можно обойтись, если владельцу проекта не столь важно получить результат и соответствовать требованиям такого поисковика, как Гугл. 

Во всем остальных случаях — следует прописать микроразметку. Сделать это можно самостоятельно, но гораздо надежнее и быстрее — обратиться к специалистам.