Аналітик ІМІ: Онлайн-казино — у трійці лідерів серед замовників джинси в інтернет-виданнях

Онлайн-казино ввійшли до трійки лідерів серед замовників джинси в інтернет-виданнях. Станом на жовтень 2023-го кількість прихованої реклами гемблінгу в медіа загалом значно зросла за останній квартал. Про це в ефірі «Українського радіо» повідомив керівник відділу аналітики Інституту масової інформації (ІМІ) Дмитро Баркар.

За його словами, українські медіа переважно не маркують рекламу онлайн-казино. Ба більше, як зазначив експерт, за розміщення прихованої реклами видання отримують більше грошей, ніж за контент із відповідною позначкою. 

«Серед лідерів-замовників прихованої реклами можна говорити про п’ятірку онлайн-казино, які є досить відомими. Як для медіаексперта, мій біль не тільки в тому, що вони маніпулюють темою війни у своїх рекламних повідомленнях. Вони замовляють приховану рекламу і опосередковано тиснуть на редакції, грошима зокрема, щоб це було розміщено в стрічках новин і саме без позначки “реклама”. За це більше платять, це дорожче. Якщо медіа ставить плашку “реклама” — за це воно отримує менше коштів. Українські медіа зараз у складній ситуації, бізнес цим користується», — розповів Баркар. 

Незважаючи на суттєве зменшення політичної джинси, досить значною залишається кількість медіа, які розміщують матеріали в інтересах власників чи їхніх партнерів.

• Читайте також: «МедіаЧек»: Портал uzhgorod.net.ua в матеріалах про онлайн-казино порушив закон про рекламу