Дослідження ІМІ: Канали іномовлення «Дім» і «FreeДом» є малоефективними у просуванні українського порядку денного за кордоном

Інститут масової інформації опублікував дослідження «Внутрішнє іномовлення України. На кого мовлять державні телеканали «Дім» і “FreeДом”», в якому спробував дати відповідь, наскільки ефективним є українське іномовлення.

Автор дослідження, медіаексперт ІМІ Олександр Рубан детально проаналізував контент, який створюють та показують «Дім» і FreeДом, і дійшов висновку, що ці канали навряд чи можна назвати такими, що успішно просувають український порядок денний за кордоном.

«Завдання іномовлення за логікою — просувати українські інтереси в інших країнах. Тим часом “Дім” і “FreeДом” видаються далекими від реалізації такої місії. Телеканал “Дім” виготовляє переважно розважальний контент, який дивиться незначна частка внутрішньої аудиторії. А контент “FreeДом” представлений на всіх можливих майданчиках усередині України та має сумнівні результати роботи на російськомовну аудиторію за кордоном. У підсумку аудиторія, на яку вони можуть впливати, переважно українська. Немає підстав говорити про ефективне формування цими телеканалами українського порядку денного в будь-якій іншій країні.

Отож телеканали українського іномовлення малоефективні в сенсі впливу на зовнішню аудиторію, але водночас можуть бути використані для впливу на аудиторію внутрішню, наприклад на користь владі під час тих чи інших виборів», — резюмує автор дослідження.

Читайте також:

• Від УТР до «FreeДому» та «Дому». Історія українського іномовлення

Крім цього, медіаексперт ІМІ Олександр Рубан звернув увагу, що контент каналу FreeДом у своїх соціальних мережах і ютубі активно поширюють українські медіагрупи, партнери іномовлення 1+1 media, Starlight Media та Inter Media Group. Нещодавно директорка державного підприємства  «Мультимедійна платформа іномовлення України» Юлія Островська заявила, що за 18 місяців роботи «FreeДом» отримав «8,9 млрд переглядів на всіх диджитал-майданчиках, які транслюють канал».

Читайте також:

• Канал «Дім» – рік мовлення у новому форматі

Як писав «Детектор медіа», державне підприємство «Мультимедійна платформа іномовлення України», до якого належать телеканали «Дім» і UATV, 12 липня цього року уклало дві угоди про створення серіалів на загальну суму 14 мільйонів гривень. 

У МПІУ зауважили, що виробництво актуального українського аудіовізуального контенту різних жанрів під час повномасштабної війни — це «питання національної інформаційної та культурної безпеки, надважливе для розвитку креативної незалежності та протидії ворожій пропаганді, а також питання підтримки ментального здоров’я нації».