Демпінг цін чи чудовий маркетинг: у Monobank розгорівся конфлікт через запуск "Мономаркету" зі знижками

Співзасновник банку Олег Гороховський оголосив про старт великої акції: усі покупці отримують 10% знижки на будь-який товар у маркетплейсі. На ці бонуси компанія виділила рекордний бюджет — 200 мільйонів гривень. Про це він написав у Telegram.

Фішкою акції стала інтерактивна "торгівля з котом-бабкою", а рекламна кампанія побудована на українських інтернет-мемах. За словами Гороховського, мета полягала в тому, щоб зробити промо весело і не нав'язливо.

Бізнес проти акцій Monobank

Утім, не всі ринки оцінили такий креатив. Уже після запуску акції в "Мономаркет" почали надходити скарги від виробників техніки та інших платформ. За словами Гороховського, вендори масово почали знімати свої товари з вітрини, побоюючись, що продажі за зниженими цінами вплинуть на їхній заробіток у традиційних каналах збуту.

"Борються не за клієнтський досвід і вигідні умови, а проти тих, хто дає кращі ціни. До всіх, хто намагається регулювати ринок у такий спосіб, ми готуємо звернення в АМКУ. Samsung, Asus, Xiaomi — ви що, тримаєте клієнтів за дурнів?" — різко прокоментував ситуацію Гороховський.

Свою реакцію висловили і блогери. Зокрема, Лачен назвав поведінку брендів "схожою на мафію" і розкритикував їхні вимоги. На його думку, незвична ситуація, коли компанія виділяє власні кошти на масштабну акцію для користувачів, а виробники фактично блокують доступ покупців до вигідних пропозицій.

"Ну я просто реально такого ще не бачив, коли хотіли зробити круту акцію для людей, а прийшли компанії і заборонили так не можна, бо інші магазини техніки заплакали", — написав він.

Раніше стало відомо, що українці зібрали 10 мільйонів на ядерну зброю. Збір оголосив співзасновник Monobank Олег Гороховський. Всього за 30 хвилин "на ядерку" задонатили два мільйони гривень.

Але, за словами банкіра, фінансування і створення ядерної зброї вимагає "значно більшого порядку цифр", ніж це можливо зі зборами на Monobank, а сам процес був би непублічним.