Netflix вкладає значні кошти в генеративний штучний інтелект

Оскільки індустрія розваг розмірковує над тим, коли і як використовувати генеративний штучний інтелект у кіновиробництві, Netflix схиляється до цього. У своєму квартальному звіті про прибутки, опублікованому у вівторок вдень, Netflix написав у листі до інвесторів , що він «має дуже хороші можливості для ефективного використання поточних досягнень у галузі штучного інтелекту».

Netflix не планує використовувати генеративний штучний інтелект як основу свого контенту, але вважає, що ця технологія має потенціал як інструмент для підвищення ефективності творчих процесів.

«Щоб створити щось грандіозне, потрібен великий художник», – сказав генеральний директор Netflix Тед Сарандос на вівторковій конференції з питань прибутків. «Штучний інтелект може надати творчим людям кращі інструменти для покращення загального досвіду перегляду телебачення/фільмів для наших учасників, але це не робить вас автоматично чудовим оповідачем, якщо ви ним не є».

Раніше цього року Netflix заявив, що вперше використав генеративний штучний інтелект у фінальних кадрах аргентинського серіалу «Вічний» для створення сцени руйнування будівлі. Відтоді творці фільму «Щасливий Гілмор 2» використовували генеративний штучний інтелект, щоб зробити персонажів молодшими у вступній сцені фільму, а продюсери «Бункера мільярдерів» використовували цю технологію як інструмент передпродакшну для розробки дизайну гардеробів та сценографії.

«Ми впевнені, що штучний інтелект допоможе нам і нашим креативним партнерам розповідати історії краще, швидше та по-новому», – сказав Сарандос. «Ми всі в цьому згодні, але ми не женемося за новизною заради самої новизни».

Штучний інтелект був спірною темою в індустрії розваг, оскільки митці стурбовані тим, що інструменти на базі LLM, які без згоди використовували їхню роботу як навчальні дані, можуть негативно вплинути на їхню роботу.

З огляду на те що Netflix є орієнтиром, видається, що студії радше використовуватимуть генеративний штучний інтелект для спецефектів, ніж для заміни акторів — навіть якщо нещодавно актор зі штучним інтелектом викликав обурення серед голлівудських акторів, попри те, що поки що не запланував жодних контрактів (наскільки нам відомо). Однак це залаштункове використання штучного інтелекту все ще може вплинути на роботу з візуальними ефектами.

Ці дебати нещодавно загострилися, коли розробник ChatGPT OpenAI представив свою модель генерації аудіо та відео Sora 2 , яка була випущена без обмежень, що забороняють користувачам створювати відео деяких акторів та історичних постатей. Лише цього тижня голлівудська торгова організація SAG-AFTRA та актор Браян Кренстон закликали OpenAI запровадити сильніші запобіжні заходи проти акторів, які використовують глибокі фейки, таких як сам Кренстон.

Коли інвестор запитав Сарандоса про вплив Sora на Netflix, той сказав, що «починає мати сенс», що творці контенту можуть постраждати, але він менше хвилюється за кіно- та телебізнес — або так він каже інвесторам.

«Ми не хвилюємося, що штучний інтелект замінить креативність», – сказав він.

Квартальний дохід Netflix зріс на 17% у річному обчисленні до 11,5 мільярда доларів, хоча цей показник виявився нижчим за прогноз компанії.