Netflix проводить нові експерименти з вертикальним відео

Netflix розглядає вертикальне відео як спосіб експериментувати з новими типами контенту, заявила технічний директор Елізабет Стоун, виступаючи на конференції TechCrunch Disrupt 2025. Керівниця зазначила, що компанія не хоче безпосередньо конкурувати з такими додатками, як TikTok чи іншими додатками для коротких драм, але визнала, що Netflix може скористатися перевагами мобільної платформи й іншими способами.

У відповідь на запитання про конкурентне середовище на мобільних пристроях, Стоун погодився, що бувають випадки, коли споживачі шукають щось, що пропонує Netflix, наприклад, телешоу, фільм чи гру, але бувають і інші випадки, коли вони хочуть «чогось більш легкого».

У такі моменти Netflix повинен мати можливість пропонувати «ширший вибір контенту», сказала вона.

«Ми тестуємо вертикальну відеострічку на мобільних пристроях, яка починає переосмислювати, що таке мобільні пристрої, і ніби відповідає споживачам там, де вони зараз і як вони використовують мобільні пристрої сьогодні».

Ця стрічка, анонсована раніше цього року як тестова, дозволяє учасникам переглядати кліпи оригінальних фільмів. Мета полягає в тому, щоб надихнути користувачів Netflix на перегляд серіалу чи фільму.

Однак, за словами Стоуна, компанія може мати масштабніші плани щодо використання цього каналу.

Керівник вказав на Moments, функцію відеокліпінгу в додатку Netflix, яка дозволяє користувачам робити кліпи та ділитися своїми улюбленими сценами з шоу чи фільму.

Існує потенціал для розміщення цих коротких кліпів у вертикальній відеострічці, але Стоун безпосередньо не підтвердила цей план. Натомість вона більш розпливчасто сказала, що компанія експериментуватиме з «різними типами контенту», які можуть бути у вертикальній стрічці, а також «різними способами кліпування та поширення контенту».

«Ми впроваджуємо інновації в Moments, які дозволяють учасникам встановити соціальний зв’язок з деяким контентом, дозволяючи їм робити кліп і ділитися ним у своїх мережах», – сказала вона, додавши, що ця функція є своєрідним коротким досвідом.

«Але [Netflix] не має наміру копіювати чи наслідувати те, що робить TikTok чи інші, бо ми вважаємо, що існує певний тип розваг — або момент істини — який особливо цінний для наших учасників, і ми дійсно хочемо зосередитися на цьому, а не намагатися бути всім у будь-який момент, що, на мою думку, не має бути основною частиною стратегії», — додав Стоун.

Ще один експеримент стосується подкастів завдяки нещодавній угоді Netflix зі Spotify щодо розповсюдження подкастів на своїй платформі.

«Ми використаємо деякі з цих нових полотен, які у нас є, як-от вертикальне відео, щоб почати експериментувати з новими типами контенту, і це включає те, що ми нещодавно анонсували, а саме подкасти», – додав Стоун, зазначивши, що деякий контент подкастів буде ексклюзивним на Netflix та Spotify і оживе як на мобільних пристроях, так і на телебаченні.

Керівник сказав, що користувачі побачать ці експерименти протягом наступних кількох кварталів та протягом 2026 року.