Вже з'явилася перша реклама в чат-ботах зі штучним інтелектом

Google розповів рекламодавцям про новий тип реклами, яку вони можуть придбати в режимі AI Mode — пошуковому помічнику Google у стилі чат-бота. Google є найбільшим у світі продавцем реклами, що робить усе, що вона робить зі штучним інтелектом, потенційним законодавцем моди.

Перейти до кінця каруселі

Шира Овіде

(Патрік Діас для The Washington Post)

Авторка Tech Friend Шира Овіде дає вам поради та контекст, щоб технології працювали на вас. Підпишіться на безкоштовну розсилку Tech Friend . Зв'яжіться з нею безпечно через Signal за адресою ShiraOvide.70

Кінець каруселі

Google навів приклад людини, яка використовує режим штучного інтелекту для пошуку ідеального килима для їдальні. Якщо ви натиснете на один із килимів у рекомендаціях чат-бота, ви можете побачити купон від магазину килимів, який заплатив Google за знижку.

Цей купон — реклама, і, можливо, вона влучно підібрана, щоб зацікавити вас рекламою, яка вам може сподобатися. (Хто ж не любить купони?)

Google тестує інші види реклами, які можна показувати в режимі штучного інтелекту та у звітах, згенерованих штучним інтелектом, у верхній частині багатьох результатів веб-пошуку Google.

Google заявив, що купони, оплачені рекламодавцями, не впливають на інформацію, згенеровану штучним інтелектом, яку люди бачать у режимі штучного інтелекту, і що купони надають «людям доступ до ексклюзивної пропозиції на продукт, який їх уже цікавить».

Google, ймовірно, не буде єдиним, хто додасть рекламу до штучного інтелекту, який ви використовуєте.

Згідно зі статтею у грудневому виданні новин про технології The Information, OpenAI готує рекламу для свого ChatGPT. OpenAI направив мене до допису керівника на X, в якому було написано: «Якщо ми продовжимо розгортати рекламу, ми займемо продуманий підхід. Люди довіряють ChatGPT, і все, що ми робимо, буде розроблено з урахуванням цього».

Минулої осені компанія Perplexity, що займається пошуком на базі штучного інтелекту, відмовилася від реклами, яку вона почала показувати користувачам, але компанія каже, що «постійно експериментує з рекламодавцями, які надають пріоритет нашим користувачам та тому, як вони зараз використовують Інтернет».

Meta дозволила собі використовувати інформацію, якою ви ділитеся зі своїм ботом, для показу вам реклами в Instagram та Facebook, хоча сама чат-бота Meta AI не показує рекламу .

Нейт Елліотт , аналітик дослідницької фірми eMarketer, сказав, що компанії, що займаються штучним інтелектом, йдуть по канаті з рекламою. 1 трильйон доларів щорічних світових витрат на рекламу можуть допомогти профінансувати колосальні витрати на штучний інтелект. Він також сказав, що не випадково компанії, що займаються штучним інтелектом, не так багато публічно говорять про свої рекламні плани.

«Їм потрібно почати заробляти гроші на цих інвестиціях, але показ реклами, яку люди зазвичай не хочуть бачити, створює ризик відлякати людей», – сказав Елліотт.

Реклама на основі штучного інтелекту може не сильно відрізнятися від онлайн-реклами, до якої ви звикли. Побачимо.

Google спробував платні рекламні акції продуктів, схожі на «спонсоровані» веб-результати, які ви можете бачити в пошукових запитах Google. Якщо ви використовуєте режим штучного інтелекту для створення веб-сайту для малого бізнесу, Google заявив, що за показ програмного забезпечення для створення веб-сайтів за допомогою рекламної презентації може знадобитися плата. Здається логічним.

Але ви також можете уявити, як реклама може стати небажаною або моторошною в чат-ботах, які створюють враження інтимних особистих просторів і водночас зберігають купу ваших особистих даних .

Ви ж не хочете, щоб секстинг з дівчиною, обізнаною зі штучним інтелектом, переривалося повідомленням «спонсоровано Coca-Cola». Якщо ви бачите рекламу ліків за рецептом, коли запитуєте поради у чат-бота щодо симптомів менопаузи, чи буде це виглядати як нав’язлива пропозиція продукту, спотворена грошима рекламодавців?

Елліотт сказав, що очікує, що менші компанії впровадять рекламу у своїх розробках штучного інтелекту цього року, тоді як більш відомі компанії, включаючи Google та OpenAI, експериментуватимуть, перш ніж перейти до більш масштабних рекламних кампаній у 2027 році.

Якщо ви думаєте, що від реклами в чат-ботах варто відмовитися, Елліотт припускає, що більшість компаній дозволять вам відмовитися від неї, якщо, наприклад, ви платите за підписку.