Російська «Sigma Boy» шокувала Європу: чому дитячий хіт став загрозою?

На початку квітня, коли юні виконавиці — 11-річна Бетсі та 12-річна Марія Янковська — опублікували музичний кліп на YouTube, мало хто міг передбачити його грандіозний успіх. Відео швидко набрало близько 270 мільйонів переглядів, перетворивши пісню на глобальний вірусний хіт серед дітей. Її можна було почути повсюди: від шкільних коридорів до публічного транспорту, наприклад, у метро Мюнхена, а також у незліченних відеороликах, створених штучним інтелектом.

Проте, разом із популярністю, з'явилися й перші занепокоєння. Британські медіа відзначали, що, незважаючи на широке розповсюдження, зміст композиції залишався незрозумілим для більшості її юних слухачів, а сам текст, навіть у перекладі, не мав чіткої логіки. Пісня розповідає про хлопця, якого прагне завоювати кожна дівчина, що спричинило критику за просування патріархальних та сексистських уявлень про стосунки.

Особливий неспокій у батьків викликало використання слова «sigma» у назві та тексті. Цей термін, що походить із так званої «маносфери», описує чоловіка-індивідуаліста, який нібито стоїть поза соціальними нормами. Батьки зізнавалися, що були налякані, чуючи, як їхні діти співають цю пісню, і це змусило їх замислитися над тим, який контент їхнє маля споживає в соціальних мережах.

Поширення «Sigma Boy» відбувалося блискавично через екосистеми коротких відео та стримінгових платформ. Водночас в Україні популярність треку, як зазначають, штучно підсилена бот-мережами. Уряд не виключив, що пісня може бути частиною ширшої інформаційної кампанії Росії, спрямованої на іноземну аудиторію.

Аналітик британського дослідницького центру «Demos» Карл Міллер зазначив, що російські інформаційні стратегії за останні роки змінилися. Замість прямого нав'язування альтернативних версій подій, все частіше просуваються теми маскулінності, сили та патріотизму в, на перший погляд, аполітичній формі. Ця зміна тактики викликає нові виклики для розпізнавання прихованої пропаганди.

Ситуація навколо «Sigma Boy» підкреслила зростаючий розрив між дорослими та дітьми у сприйнятті цифрового середовища, де молодша аудиторія орієнтується значно краще за старші покоління. Це демонструє, як цифрові платформи стали місцем, де культурні та ідеологічні наративи можуть поширюватися швидше, ніж дорослі встигають їх осмислити.

Поширення подібних культурних феноменів, особливо з Росії, розглядається в контексті погіршення внутрішньої економічної ситуації в РФ. За прогнозом Центрального банку Росії, у 2026 році структурний дефіцит ліквідності в банківській системі продовжить зростати, що може спонукати Кремль до посилення зовнішнього інформаційного впливу.

Експерти припускають, що «маносфера» як джерело термінів і наративів, просуваних у таких піснях, є відносно новим інструментом у світовій інформаційній війні. Це підкреслює потребу у більш глибокому розумінні того, як культурний та розважальний контент може бути використаний для впливу на молоду аудиторію по всьому світу.

«Батьки зізнаються, що налякані, коли чують, як діти співають цю пісню – задумуються над тим, який контент споживає малеча в соцмережах», – зазначає стаття у виданні «Главком» з посиланням на The Economist.

Аналітик британського дослідницького центру «Demos» Карл Міллер підкреслив, що «замість прямого нав’язування альтернативних версій подій дедалі частіше просуваються теми маскулінності, сили та патріотизму в аполітичній, на перший погляд, формі».

Феномен «Sigma Boy» є яскравим прикладом того, як сучасні цифрові інструменти та розважальний контент можуть бути використані для поширення прихованих наративів. Ця ситуація підкреслює критичну важливість усвідомленості з боку батьків та суспільства щодо того, який контент споживають діти, і як це може вплинути на їхнє сприйняття світу.