Российская «Sigma Boy» шокировала Европу: почему детский хит стал угрозой?

В начале апреля, когда юные исполнительницы — 11-летняя Бетси и 12-летняя Мария Янковская — опубликовали музыкальный клип на YouTube, мало кто мог предвидеть его грандиозный успех. Видео быстро набрало около 270 миллионов просмотров, превратив песню в глобальный вирусный хит среди детей. Ее можно было услышать повсюду: от школьных коридоров до общественного транспорта, например, в метро Мюнхена, а также в бесчисленных видеороликах, созданных искусственным интеллектом.

Однако, вместе с популярностью, появились и первые беспокойства. Британские медиа отмечали, что, несмотря на широкое распространение, содержание композиции оставалось непонятным для большинства ее юных слушателей, а сам текст, даже в переводе, не имел четкой логики. Песня рассказывает о парне, которого стремится завоевать каждая девушка, что повлекло критику за продвижение патриархальных и сексистских представлений об отношениях.

Особый беспокойство у родителей вызвало использование слова «sigma» в названии и тексте. Этот термин, происходящий из так называемой «маносферы», описывает мужчину-индивидуалиста, который якобы стоит вне социальных норм. Родители признавались, что были напуганы, слыша, как их дети поют эту песню, и это заставило их задуматься над тем, какой контент их малыш потребляет в социальных сетях.

Распространение «Sigma Boy» происходило молниеносно через экосистемы коротких видео и стриминговых платформ. В то же время в Украине популярность трека, как отмечают, искусственно усилена бот-сетями. Правительство не исключило, что песня может быть частью широкой информационной кампании России, направленной на иностранную аудиторию.

Аналитик британского исследовательского центра «Demos» Карл Миллер отметил, что российские информационные стратегии за последние годы изменились. Вместо прямого навязывания альтернативных версий событий, все чаще продвигаются темы маскулинности, силы и патриотизма в, на первый взгляд, аполитичной форме. Эта смена тактики вызывает новые вызовы для распознавания скрытой пропаганды.

Ситуация вокруг «Sigma Boy» подчеркнула растущий разрыв между взрослыми и детьми в восприятии цифровой среды, где младшая аудитория ориентируется значительно лучше старших поколений. Это демонстрирует, как цифровые платформы стали местом, где культурные и идеологические нарративы могут распространяться быстрее, чем взрослые успевают их осмыслить.

Распространение подобных культурных феноменов, особенно из России, рассматривается в контексте ухудшения внутренней экономической ситуации в РФ. По прогнозу Центрального банка России, в 2026 году структурный дефицит ликвидности в банковской системе продолжит расти, что может побудить Кремль к усилению внешнего информационного воздействия.

Эксперты предполагают, что «маносфера» как источник терминов и нарративов, продвигаемых в таких песнях, является относительно новым инструментом в мировой информационной войне. Это подчеркивает потребность в более глубоком понимании того, как культурный и развлекательный контент может быть использован для влияния на молодую аудиторию по всему миру.

«Родители признаются, что напуганы, когда слышат, как дети поют эту песню – задумываются над тем, какой контент потребляет малыш в соцсетях», – отмечает статья в издании «Главком» со ссылкой на The Economist.

Аналитик британского исследовательского центра «Demos» Карл Миллер подчеркнул, что «вместо прямого навязывания альтернативных версий событий все чаще продвигаются темы маскулинности, силы и патриотизма в аполитичной, на первый взгляд, форме».

Феномен «Sigma Boy» является ярким примером того, как современные цифровые инструменты и развлекательный контент могут быть использованы для распространения скрытых нарративов. Эта ситуация подчеркивает критическую важность осознанности со стороны родителей и общества относительно того, какой контент потребляют дети, и как это может повлиять на их восприятие мира.