«Укрпошта» представила літеру «У» як новий логотип: розкрито вартість змін

На початку лютого, у день свого 32-річчя, «Укрпошта» урочисто представила оновлену візуальну айдентику. Над її розробкою працювала українська команда Spiilka Design Büro, яка створила нову мову національного поштового оператора. Головним елементом оновлення стало заміщення символу присутності на карті («пін») на поштовий ріжок, стилізований у форму літери «У» – першої літери слова «Україна».

За задумом авторів, цей знак мав бути простим, але водночас глибоким та зрозумілим кожному українцю. Дизайнери повернули традиційне поєднання синього та жовтого кольорів, а також створили нові шрифти. Ці шрифти черпали натхнення з української поштової естетики різних історичних періодів, включаючи мотиви «шагівок» УНР, випусків доби Гетьманату Павла Скоропадського та робіт Георгія Нарбута.

Процес оновлення бренду супроводжувався певною інтригою, пов'язаною з фінансовою стороною. За інформацією нардепа Олексія Гончаренка, вартість цих змін для «Укрпошти» склала 600 тисяч гривень, тоді як загальна сума, яку компанія планувала витратити, сягала 1,2 мільйона гривень. За даними «Главкома», ребрендинг обійшовся компанії у майже 640 тисяч гривень.

Щодо впровадження нових елементів, у компанії зазначили, що оновлений бренд буде з'являтися поступово. Його можна буде побачити в цифрових каналах, таких як застосунок «Укрпошти», на поштоматах, нових автомобілях та формі працівників. Для уникнення зайвих витрат старий бренд залишатиметься на вже наявних вивісках та рекламних носіях.

Попри виклики повномасштабної війни, «Укрпошта» підкреслила, що ребрендинг 2026 року є логічним завершенням масштабної внутрішньої трансформації. За останні роки компанія автоматизувала сортувальні лінії, досягнувши 95-98% вчасної доставки, запустила оновлений застосунок «Укрпошта 2.0» та розширює мережу поштоматів для отримання посилок 24/7.

Зміни брендингу в історії «Укрпошти» традиційно збігалися з ключовими моментами розвитку як самої компанії, так і країни. У 1992 році поштовий ріжок символізував становлення української поштової служби. У 2009 році летючий конверт відображав прагнення до швидкості, а у 2017 році поєднання ріжка і «піна» закріпило принцип «Укрпошта є всюди». Оновлення 2026 року акцентує увагу на українськості, що має особливе значення в умовах воєнного часу.

Наприкінці 2025 року «Укрпошта» також запровадила спецтариф «Базовий» для бізнесу, що працює з KeyCRM, а у грудні того ж року запустила перший поштомат у Києві. Ці поштомати, виготовлені українською компанією Modern Expo, працюють автономно та захищені від погодних умов.

«У новому бренді символ присутності на мапі («пін») поступився місцем поштовому ріжку у формі літери «У» – простій, але водночас глибокій і рідній для всіх українців», – повідомила пресслужба компанії.

«Ми не будемо витрачати мільйони на ребрендинг. Новий бренд поступово замінить старий і насамперед з’явиться там, де ми створюємо нове: у нових сервісах, поштоматах, у нових відділеннях тощо», – написав генеральний директор «Укрпошти» Ігор Смілянський.

Оновлений логотип «Укрпошти» не лише відображає візуальні зміни, а й символізує глибинну трансформацію, яку проходить компанія, прагнучи зберегти свою ідентичність та модернізувати послуги в умовах сучасних викликів. Ця історія показує, як навіть у деталях брендингу можуть відображатися національні цінності та стратегічні пріоритети.