«Укрпочта» представила букву «У» как новый логотип: раскрыта стоимость изменений

В начале февраля, в день своего 32-летия, «Укрпочта» торжественно представила обновленную визуальную айдентику. Над ее разработкой работала украинская команда Spiilka Design Büro, которая создала новый язык национального почтового оператора. Главным элементом обновления стала замена символа присутствия на карте («пин») на почтовый рожок, стилизованный в форму буквы «У» – первой буквы слова «Украина».

По замыслу авторов, этот знак должен был быть простым, но в то же время глубоким и понятным каждому украинцу. Дизайнеры вернули традиционное сочетание синего и желтого цветов, а также создали новые шрифты. Эти шрифты черпали вдохновение из украинской почтовой эстетики разных исторических периодов, включая мотивы «шагивок» УНР, выпусков эпохи Гетманата Павла Скоропадского и работ Георгия Нарбута.

Процесс обновления бренда сопровождался определенной интригой, связанной с финансовой стороной. По информации нардепа Алексея Гончаренко, стоимость этих изменений для «Укрпочты» составила 600 тысяч гривен, тогда как общая сумма, которую компания планировала потратить, достигала 1,2 миллиона гривен. По данным «Главкома», ребрендинг обошелся компании почти в 640 тысяч гривен.

Что касается внедрения новых элементов, в компании отметили, что обновленный бренд будет появляться постепенно. Его можно будет увидеть в цифровых каналах, таких как приложение «Укрпочты», на почтоматах, новых автомобилях и форме работников. Для избежания лишних затрат старый бренд будет оставаться на уже имеющихся вывесках и рекламных носителях.

Несмотря на вызовы полномасштабной войны, «Укрпочта» подчеркнула, что ребрендинг 2026 года является логическим завершением масштабной внутренней трансформации. За последние годы компания автоматизировала сортировочные линии, достигнув 95-98% своевременной доставки, запустила обновленное приложение «Укрпочта 2.0» и расширяет сеть почтоматов для получения посылок 24/7.

Изменения брендинга в истории «Укрпочты» традиционно совпадали с ключевыми моментами развития как самой компании, так и страны. В 1992 году почтовый рожок символизировал становление украинской почтовой службы. В 2009 году летучий конверт отражал стремление к скорости, а в 2017 году сочетание рожка и «пина» закрепило принцип «Укрпочта есть всюду». Обновление 2026 года акцентирует внимание на украинскости, что имеет особое значение в условиях военного времени.

В конце 2025 года «Укрпочта» также ввела спецтариф «Базовый» для бизнеса, работающего с KeyCRM, а в декабре того же года запустила первый почтомат в Киеве. Эти почтоматы, изготовленные украинской компанией Modern Expo, работают автономно и защищены от погодных условий.

«В новом бренде символ присутствия на карте («пин») уступил место почтовому рожку в форме буквы «У» – простой, но в то же время глубокой и родной для всех украинцев», – сообщила пресс-служба компании.

«Мы не будем тратить миллионы на ребрендинг. Новый бренд постепенно заменит старый и прежде всего появится там, где мы создаем новое: в новых сервисах, почтоматах, в новых отделениях и т.д.», – написал генеральный директор «Укрпочты» Игорь Смелянский.

Обновленный логотип «Укрпочты» не только отражает визуальные изменения, но и символизирует глубинную трансформацию, которую проходит компания, стремясь сохранить свою идентичность и модернизировать услуги в условиях современных вызовов. Эта история показывает, как даже в деталях брендинга могут отображаться национальные ценности и стратегические приоритеты.