Реклама до Дня святого Валентина: як «Укрпошта» опинилася в центрі скандалу

Напередодні Дня святого Валентина, український національний поштовий оператор, «Укрпошта», оголосив про запуск колаборації з брендом одягу та білизни Rikky Hype. Метою кампанії «Пошта кохання» було висвітлити шкільну традицію дарування валентинок, а в магазинах бренду планувалося встановити поштові скриньки для відправки листівок.

Для промо-матеріалів кампанії обрали сеттинг шкільного класу, де були зображені моделі в образах старшокласників. На рекламних фотографіях, що з'явилися в соціальних мережах, підлітки позували в кабінетах школи, однак саме ці зображення незабаром викликали шквал критики.

Користувачі соціальної мережі Threads швидко звинуватили державну компанію в об'єктивації дітей та недоречній сексуалізації неповнолітніх, особливо через світлину зі школяркою в короткій спідниці біля дошки. Одна з юзерів написала, що це «найгидкіша реклама, яку вона бачила за останній час».

Ситуація отримала подальший розвиток, коли інша користувачка розкритикувала контент, провівши паралелі з гучними світовими скандалами, такими як ситуація з файлами Епштейна. Вона зазначила, що «Укрпошта» застосовує об’єктивацію школярки, підкреслюючи при цьому лінію кохання.

Після хвилі обурення компанії видалили світлини зі своїх акаунтів та відредагували спільний допис, прибравши згадки про скандальний контент. Проте, генеральний директор «Укрпошти» Ігор Смілянський вступив у публічні дискусії в Threads, використовуючи різкі та образливі формулювання на адресу опонентів. Наразі офіційних коментарів щодо ситуації від «Укрпошти» та Rikky Hype немає.

Частина користувачів, однак, не побачили сексуального підтексту в рекламі, висловлюючи думку, що несправедливо «дісталося» лише «Укрпошті», тоді як бренд одягу залишився поза увагою. Також було помічено, що на одному з фото хлопець тримає в роті предмет, схожий на цигарку.

Цей скандал розгорнувся на тлі попередніх суперечок щодо «Укрпошти». Зокрема, до 32-го дня народження компанії 2 лютого, «Укрпошта» змінила логотип, що викликало обурення українців через витрачену суму у майже 640 тисяч гривень.

Користувачі соціальних мереж нагадали компанії про мільйонні збитки та назвали витрати на зміну фірмового стилю другорядними. тоді Ігор Смілянський також різко відповідав на критику, назвавши одну користувачку Threads «потворою» за її зауваження, що за ці кошти краще було б відремонтувати відділення.

Історія «Пошти кохання» стала нагадуванням про те, наскільки важливо зберігати чутливість та відповідальність у рекламних кампаніях, особливо коли вони стосуються чутливих тем та молодих людей, адже навіть доброзичливі наміри можуть бути витлумачені неоднозначно.