Реклама ко Дню святого Валентина: как «Укрпочта» оказалась в центре скандала

В преддверии Дня святого Валентина, украинский национальный почтовый оператор, «Укрпочта», объявил о запуске коллаборации с брендом одежды и белья Rikky Hype. Целью кампании «Почта любви» было осветить школьную традицию дарения валентинок, а в магазинах бренда планировалось установить почтовые ящики для отправки открыток.

Для промо-материалов кампании выбрали сеттинг школьного класса, где были изображены модели в образах старшеклассников. На рекламных фотографиях, появившихся в социальных сетях, подростки позировали в кабинетах школы, однако именно эти изображения вскоре вызвали шквал критики.

Пользователи социальной сети Threads быстро обвинили государственную компанию в объективации детей и неуместной сексуализации несовершеннолетних, особенно из-за фотографии со школьницей в короткой юбке у доски. Одна из юзеров написала, что это «самая отвратительная реклама, которую она видела за последнее время».

Ситуация получила дальнейшее развитие, когда другая пользовательница раскритиковала контент, проведя параллели с громкими мировыми скандалами, такими как ситуация с файлами Эпштейна. Она отметила, что «Укрпочта» применяет объективацию школьницы, подчеркивая при этом линию любви.

После волны возмущения компании удалили фотографии со своих аккаунтов и отредактировали совместное сообщение, убрав упоминания о скандальном контенте. Тем не менее, генеральный директор «Укрпочты» Игорь Смилянский вступил в публичные дискуссии в Threads, используя резкие и оскорбительные формулировки в адрес оппонентов. Сейчас официальных комментариев относительно ситуации от «Укрпочты» и Rikky Hype нет.

Часть пользователей, однако, не увидели сексуального подтекста в рекламе, высказывая мнение, что несправедливо «досталось» только «Укрпочте», тогда как бренд одежды остался без внимания. Также было замечено, что на одном из фото парень держит во рту предмет, похожий на сигарету.

Этот скандал развернулся на фоне предыдущих споров относительно «Укрпочты». В частности, к 32-му дню рождения компании 2 февраля, «Укрпочта» изменила логотип, что вызвало возмущение украинцев из-за потраченной суммы почти в 640 тысяч гривен.

Пользователи социальных сетей напомнили компании о миллионных убытках и назвали расходы на изменение фирменного стиля второстепенными. тогда Игорь Смилянский также резко отвечал на критику, назвав одну пользовательницу Threads «чудовищем» за ее замечание, что за эти средства лучше было бы отремонтировать отделение.

История «Почты любви» стала напоминанием о том, насколько важно сохранять чувствительность и ответственность в рекламных кампаниях, особенно когда они касаются чувствительных тем и молодых людей, ведь даже доброжелательные намерения могут быть истолкованы неоднозначно.