Українці витрачають на дозвілля 1% бюджету – дослідження

Українці витрачають на дозвілля близько 1% свого місячного бюджету, що суттєво менше, ніж у країнах ЄС. Це одна з основних причин стагнації книжкового ринку, свідчить дослідження Українського інституту книги, яке ґрунтувалося на показниках 2025 року.

Для порівняння, у Німеччині та Нідерландах витрати на дозвілля становлять близько 16–17%. Такий розрив прямо впливає на попит: українці купують менше книжок, навіть попри зростання їхньої кількості на ринку.

Доходи видавців. За даними дослідження, в Україні близько 390 книговидавців. У 2025 році доходи видавців номінально зросли приблизно на 9%, однак це відповідає рівню інфляції. Водночас загальні тиражі скоротилися, що свідчить про відсутність реального зростання галузі.

Загалом обсяг книжкового ринку України оцінюють у близько 8,9 млрд грн, однак галузь залишається малою та вразливою. Експерти також фіксують кризу перевиробництва: кількість назв книжок зростає, але продажі в примірниках падають.

Зростання демонструють переважно великі видавці:

• 208 видавців (54%) показали зростання. Вони забезпечили 76% усіх доходів;
• 177 видавців (46%) показують падіння. Це 24% усіх доходів.

Структура ринку. Ще одна проблема – структура ринку. Значну частку тиражів становлять шкільні підручники, а не комерційна література. Крім того, більшість доходів концентрується у великих видавництв, тоді як малим гравцям стає дедалі складніше конкурувати.

Стагнація книгодруку. За даними Книжкової палати України, у 2025 році вийшло 15 069 назв книг і брошур тиражем понад 33 млн примірників. Образотворчих видань – 1156 назв накладом майже 3,5 мільйона примірників. Це свідчить про стагнацію книгодруку:

• проти показників 2024 року сукупний випуск підріс за кількістю назв на 4%;
• сукупний річний тираж поменшав на 1,75%.

Загалом показники друку демонструють позитивну динаміку після катастрофічного падіння в 2022 році на початку повномасштабної російської агресії, але ще не вийшли на доковідний рівень.

У дослідженні також зазначається, що українці дедалі частіше купують книжки онлайн, однак загальна купівельна активність залишається низькою.

• У 2025 році в бібліотеках США заборонили 5668 книжок. За даними Американської бібліотечної асоціації (ALA), це найвищий показник за весь час спостережень.