“Живчик” змінить шрифт після критики редизайну етикетки

Виробник напою “Живчик” у соцмережі Threads відреагував на критику нового дизайну етикетки, яка розгорнулася в соцмережах після ребрендингу наприкінці травня. У компанії заявили, що змінять шрифт на упаковці та в рекламних матеріалах. Також бренд повідомив, що надалі використовуватиме українську гарнітуру Ermilov Pro.

У першій офіційній заяві після хвилі критики представники бренду наголосили, що “Живчик” залишається брендом з українськими цінностями та засуджує російську агресію. “Живчик” додав, що “будь-які асоціації з державою-агресором є неприйнятними” для бренду.

У компанії пояснили, що під час роботи над новим дизайном використали шрифт, запропонований партнерською агенцією та офіційно придбаний через міжнародний ресурс. За словами компанії, на етапі погодження ані агенція, ані замовник не виявили додаткових контекстів, які стали відомі пізніше.

Водночас у “Живчику” визнали свою відповідальність за кінцевий результат. Компанія повідомила, що вже ухвалила рішення змінити шрифти на упаковці та в рекламних матеріалах.

“Подібні помилки є неприпустимими, тому разом із партнерами додатково посилюємо процес перевірки креативних матеріалів у майбутньому”, — йдеться в повідомленні бренду.

У коментарях до допису представники бренду уточнили, що надалі використовуватимуть український шрифт Ermilov Pro, створений Кирилом Ткачовим і Сергієм Макаренком. Процес оновлення вже розпочався, а в наступних партіях продукції застосовуватиметься саме ця гарнітура.

Приводом для дискусії став ребрендинг напою, представлений наприкінці травня. Новий мінімалістичний дизайн викликав хвилю критики в соціальних мережах, де користувачі негативно сприйняли відмову від звичного оформлення, яке багато хто асоціює з дитинством і ностальгією. Також коментатори в Threads розкритикували візуальну складову етикетки, зокрема, різні шрифти, маскота та велику кількість жовтого кольору на жовтому напої.

У коментарях нову етикетку порівнювали з дизайном пива “Жигулівське” та пляшками соняшникової олії. Загалом навколо ребрендингу з’явилася значна кількість мемів.

Окрему увагу користувачі звернули на шрифт, використаний на етикетці. У соцмережах відмітили його схожість із гарнітурою Road Radio. За даними українського сервісу оренди та купівлі шрифтів Rentafont, її авторкою є дизайнерка російського походження, яка працює під псевдонімом Glen Jan. Крім того, користувачі звернули увагу на ймовірну схожість шрифту з тим, який використовують російські дизайнери під час оформлення сухпайків армії РФ. 

Після початку дискусії креативна агенція Brain Tank, що розробляла новий дизайн, заявила, що ретельно опрацьовує питання шрифтової гарнітури та згодом повідомить про рішення. На тлі критики агенція також оголосила відкритий конкурс на новий дизайн етикетки. Автор роботи, яка збере понад 25 001 вподобайку, отримає премію у розмірі 50 002 гривень після сплати податків, а дизайн-переможець буде переданий на розгляд бренду “Живчик”.

“Також, вкрайважливішим є сенситивне питання шрифтової гарнітури, яке ми зараз ретельно пропрацьоваємо та вийдемо невдовзі із рішенням.”, — підсумували в Brain Tank.

“Живчик” — популярний український безалкогольний напій на основі натурального яблучного соку, вітамінів та рослинних екстрактів, створений компанією “Оболонь” наприкінці 1999 року як корисна альтернатива газованій воді. За роки свого розвитку бренд розширив асортимент різноманітними фруктовими смаками, оживив своїх фірмових персонажів у власному мультсеріалі, а також налагодив експорт продукції до 24 країн світу.