Неминуче подорожчання iPhone: як бум ШІ змінює стратегію Apple

Довгий час Apple майстерно уникала різких змін у ціновій політиці, використовуючи масштаб закупівель та своєчасне формування запасів компонентів. Однак, за словами генерального директора компанії Тіма Кука, бум у сфері штучного інтелекту змінив правила гри. Величезний попит на чипи пам’яті з боку ШІ-індустрії призвів до дефіциту та подорожчання критично важливих компонентів, що використовуються у смартфонах, ноутбуках та інших споживчих пристроях.

Ситуація, яку Кук охарактеризував як «нестійку» і «безпрецедентну» за 40 років його кар'єри в індустрії, змусила Apple переглянути свою стратегію. Постачальники хмарних сервісів та компанії, що розробляють ШІ-рішення, активно скуповують пам'ять DRAM і NAND, що призвело до приблизно чотирикратного зростання цін на ці компоненти з початку 2025 року. Цей «RAMageddon», як його називають аналітики, скорочує пропозицію традиційної пам’яті, переорієнтовуючи виробничі потужності на потреби центрів обробки даних.

Хоча Apple має значний вплив на ланцюжок постачання і навіть готова використовувати свої фінансові ресурси для підтримки розширення виробництва пам'яті, компанія не планує самостійно будувати заводи для її виготовлення. «Ми не можемо робити все. Ми знаємо, що вміємо робити добре», — зазначив Кук, підкреслюючи фокус на профільній діяльності.

Після конференції WWDC 2026, на якій Apple представила оновлену Siri та подальший розвиток функцій Apple Intelligence, компанія стикається з подвійним викликом. З одного боку, розширення ШІ-можливостей вимагає більшого обсягу оперативної пам'яті для локальної роботи на пристроях без підключення до хмари. З іншого боку, саме ці функції посилюють залежність від кон'юнктури ринку напівпровідників, де вартість пам'яті зростає.

Наступне покоління iPhone, презентація якого традиційно очікується восені, та нові моделі Mac можуть стати першими пристроями, на яких позначиться зростання цін. За розрахунками аналітиків TechInsights, Apple доведеться додати близько 270 доларів до вартості наступного iPhone Pro, щоб зберегти поточний рівень прибутковості, що може довести ціну до 1399 доларів. Символічно, що ці оголошення відбуваються за кілька місяців до того, як 1 вересня посаду генерального директора Apple обійме Джон Тернус, що зробить проблему дефіциту пам'яті одним з його перших великих викликів.

Проблема подорожчання компонентів торкнулася не лише Apple. На ринку вже спостерігається підвищення цін на пристрої від інших виробників, таких як Samsung, HP та Valve. Morgan Stanley прогнозує, що середня вартість смартфонів і персональних комп’ютерів у США цього року може зрости приблизно на 15%. Це свідчить про системний характер проблеми, обумовленої глобальною трансформацією ринку під впливом штучного інтелекту.

Підвищення стартової ціни на Mac mini, яке Apple здійснила, прибравши найдешевшу версію з доступних моделей, є одним із ранніх сигналів того, як компанія намагається адаптуватися до мінливих ринкових умов. Це може бути передвісником більш прямих підвищень цін у майбутньому. Окрім iPhone та Mac, дефіцит пам'яті впливає на всі продукти Apple, що використовують DRAM та NAND-чипи, включно з iPad, Apple Watch та гарнітурою Apple Vision Pro.

«На жаль, підвищення цін неминуче. Ми робимо все можливе, щоб пом’якшити величезне зростання витрат, які перекладають на нас постачальники, і намагаємося захистити наших клієнтів від цього, але ситуація стала нестійкою», — заявив Тім Кук в інтерв’ю The Wall Street Journal.

«Пропозиція скорочується саме тоді, коли споживачі хочуть купувати пристрої, а виробники пам’яті перекладають на нас величезне підвищення цін. Нам однозначно потрібно, щоб ціни на пам’ять і постачання повернулися до розумного рівня для споживчих продуктів. Це головне», — додав керівник Apple, за словами digitaltrends.

Таким чином, ера штучного інтелекту приносить Apple не лише нові можливості, а й складні економічні виклики. Якщо ситуація на ринку пам’яті не стабілізується, фінальний рахунок за технологічний прогрес, ймовірно, ляже на плечі покупців. Для оперативного отримання новин про ці зміни, можна ПІДПИСАТИСЯ на відповідні канали, згадувані TechCrunch та 9to5Mac.