Неизбежное подорожание iPhone: как бум ИИ меняет стратегию Apple

Долгое время Apple мастерски избегала резких изменений в ценовой политике, используя масштаб закупок и своевременное формирование запасов компонентов. Однако, по словам генерального директора компании Тима Кука, бум в сфере искусственного интеллекта изменил правила игры. Огромный спрос на чипы памяти со стороны ИИ-индустрии привел к дефициту и подорожанию критически важных компонентов, используемых в смартфонах, ноутбуках и других потребительских устройствах.

Ситуация, которую Кук охарактеризовал как «неустойчивую» и «беспрецедентную» за 40 лет его карьеры в индустрии, заставила Apple пересмотреть свою стратегию. Поставщики облачных сервисов и компании, разрабатывающие ИИ-решения, активно скупают память DRAM и NAND, что привело к примерно четырехкратному росту цен на эти компоненты с начала 2025 года. Этот «RAMageddon», как его называют аналитики, сокращает предложение традиционной памяти, переориентируя производственные мощности на нужды центров обработки данных.

Хотя Apple имеет значительное влияние на цепочку поставок и даже готова использовать свои финансовые ресурсы для поддержания расширения производства памяти, компания не планирует самостоятельно строить заводы для ее изготовления. «Мы не можем делать все. Мы знаем, что умеем делать хорошо», — отметил Кук, подчеркивая фокус на профильной деятельности.

После конференции WWDC 2026, на которой Apple представила обновленную Siri и дальнейшее развитие функций Apple Intelligence, компания сталкивается с двойным вызовом. С одной стороны, расширение ИИ-возможностей требует большего объема оперативной памяти для локальной работы на устройствах без подключения к облаку. С другой стороны, именно эти функции усиливают зависимость от конъюнктуры рынка полупроводников, где стоимость памяти растет.

Следующее поколение iPhone, презентация которого традиционно ожидается осенью, и новые модели Mac могут стать первыми устройствами, на которых отразится рост цен. По расчетам аналитиков TechInsights, Apple придется добавить около 270 долларов к стоимости следующего iPhone Pro, чтобы сохранить текущий уровень прибыльности, что может довести цену до 1399 долларов. Символично, что эти объявления происходят за несколько месяцев до того, как 1 сентября должность генерального директора Apple займет Джон Тернус, что сделает проблему дефицита памяти одним из его первых больших вызовов.

Проблема подорожания компонентов затронула не только Apple. На рынке уже наблюдается повышение цен на устройства от других производителей, таких как Samsung, HP и Valve. Morgan Stanley прогнозирует, что средняя стоимость смартфонов и персональных компьютеров в США в этом году может вырасти примерно на 15%. Это свидетельствует о системном характере проблемы, обусловленной глобальной трансформацией рынка под влиянием искусственного интеллекта.

Повышение стартовой цены на Mac mini, которое Apple осуществила, убрав самую дешевую версию из доступных моделей, является одним из ранних сигналов того, как компания пытается адаптироваться к меняющимся рыночным условиям. Это может быть предвестником более прямых повышений цен в будущем. Помимо iPhone и Mac, дефицит памяти влияет на все продукты Apple, использующие DRAM и NAND-чипы, включая iPad, Apple Watch и гарнитуру Apple Vision Pro.

«К сожалению, повышение цен неизбежно. Мы делаем все возможное, чтобы смягчить огромный рост затрат, которые перекладывают на нас поставщики, и стараемся защитить наших клиентов от этого, но ситуация стала неустойчивой», — заявил Тим Кук в интервью The Wall Street Journal.

«Предложение сокращается именно тогда, когда потребители хотят покупать устройства, а производители памяти перекладывают на нас огромное повышение цен. Нам однозначно нужно, чтобы цены на память и поставки вернулись к разумному уровню для потребительских продуктов. Это главное», — добавил руководитель Apple, по словам digitaltrends.

Таким образом, эра искусственного интеллекта приносит Apple не только новые возможности, но и сложные экономические вызовы. Если ситуация на рынке памяти не стабилизируется, финальный счет за технологический прогресс, вероятно, ляжет на плечи покупателей. Для оперативного получения новостей об этих изменениях, можно ПОДПИСАТЬСЯ на соответствующие каналы, упоминаемые TechCrunch и 9to5Mac.