Apple підвищила ціни на MacBook та iPad: акції компанії пережили найгірший обвал за рік

Компанія Apple підняла ціни на низку моделей MacBook та iPad, пояснивши це різким подорожчанням пам’яті й накопичувачів через бум розвитку штучного інтелекту. Це перший випадок, коли компанія офіційно перекладає збільшення витрат на компоненти на кінцевих споживачів. На тлі цього рішення акції Apple впали більш ніж на 6%, що стало найгіршим одноденним результатом з квітня 2025 року, повідомляє CNBC.

Як змінилися ціни на пристрої Apple?

• MacBook Neo подорожчав з 599 до 699 доларів; 
• MacBook Air з 512 ГБ пам’яті подорожчав з 1099 до 1299 доларів; 
• MacBook Pro з 1 ТБ пам’яті подорожчав з 1699 до 1999 доларів; 
• iPad Air зі 128 ГБ пам’яті подорожчав з 599 до 749 доларів; 
• iPad Pro Wi-Fi з 256 ГБ пам’яті подорожчав з 999 до 1199 доларів.

Минулого тижня генеральний директор компанії Тім Кук в інтерв'ю The Wall Street Journal заявляв, що підвищення цін є “неминучим”. Він визнав, що Apple більше не може повністю компенсувати клієнтам зростання вартості деталей, які за останній рік зросли в ціні приблизно в чотири рази.

“Індустрія споживчої електроніки стикається з безпрецедентним викликом. Швидке розширення центрів обробки даних штучного інтелекту призвело до надзвичайного сплеску попиту на пам’ять та сховища. Ми ніколи не бачили такого значного та швидкого зростання цін на компоненти”, — заявили в Apple.

Apple також попередила, що нинішнє підвищення може бути не останнім. У компанії зазначили: “Ми знаємо, що це не дуже приємна новина, і ми невпинно працюємо над пошуком рішень”.

За даними Counterpoint Research, за останні три квартали ціни на пам’ять та накопичувачі зросли приблизно в чотири рази. Причиною стало переорієнтування виробників на випуск високошвидкісної пам’яті для ШІ-серверів.

Від цього вже виграли виробники компонентів. Зокрема, Micron повідомила про чотириразове зростання доходів, а її валова маржа збільшилася з 39% до 84,9% за рік.

Аналітик Counterpoint Research Тарун Патак прогнозує, що подорожчання компонентів може збільшити собівартість iPhone приблизно на 200 доларів. За його оцінками, Apple може підняти ціни на більшість пристроїв на 150–200 доларів і насамперед це стосуватиметься моделей з більшим обсягом пам’яті.

Розвиток Apple Intelligence стимулює компанію робити ставку на пристрої з більшою оперативною пам’яттю. За прогнозом IDC, усі нові моделі iPhone отримають 12 ГБ оперативної пам’яті, оскільки майбутні функції ШІ, включно з оновленою Siri, яка не зʼявиться на пристроях у Європі, потребуватимуть більш потужного обладнання.