Wildberries на межі краху: як українські удари руйнують актив Кремля

За два роки до того, як Wildberries зіткнулася з серйозними викликами, президент РФ Володимир Путін особисто підтримав амбітні плани з перетворення компанії на глобального гравця, здатного конкурувати з гігантами на зразок Amazon. Проте, як зазначає The Wall Street Journal, доля Wildberries тепер тісно пов'язана з інтересами російської держави.

Компанію Wildberries заснувала у 2004 році Тетяна Кім (тоді Бакальчук), колишня вчителька англійської мови. Вона починала з перепродажу одягу з німецьких каталогів під час декретної відпустки. Завдяки інноваційній системі пунктів видачі, де клієнти могли приміряти товар, компанія швидко вийшла в лідери ринку.

Успіх Wildberries привернув увагу бізнесменів, наближених до Кремля. Тетяна Кім підтримала злиття з великим рекламним бізнесом, пов'язаним з олігархом Сулейманом Керімовим. Цю угоду благословив особисто Путін, а колишнього міністра економіки Максима Орєшкіна призначили куратором розвитку компанії, зокрема у сфері платіжної системи.

З початку кампанії Україна вразила майже два десятки складів Wildberries. Атаки досягають Уральського регіону, що знаходиться за понад 1600 кілометрів від лінії фронту. Один із недавніх ударів знищив великий логістичний комплекс, що за розміром приблизно дорівнював нью-йоркському вокзалу Grand Central Terminal.

За оцінками дослідницької компанії Data Insight, продавці, що працюють через платформу, вже втратили товарів на суму до 5 мільярдів доларів. Під ударами опинилося понад мільйон квадратних метрів складських площ. У Києві наголошують, що Wildberries продавала військове спорядження, таке як бронежилети та шоломи, у розділі "Все для СВО", що робить компанію законною ціллю.

Зараз Wildberries заборгувала російським банкам понад 10 мільярдів доларів. Після серії руйнівних ударів, Кремль обговорює можливість надання компанії державної підтримки. Речник президента РФ Дмитро Пєсков підтвердив, що переговори тривають, але остаточних рішень ще немає.

Найбільші кредитори Wildberries, державні Ощадбанк і ВТБ, ймовірно, зможуть реструктуризувати борги. Однак менші банки та тисячі малих продавців опинилися у складнішому становищі. Один з підприємців розповів WSJ, що втратив близько третини товару на суму 20 тисяч доларів і не отримав компенсації.

У 2025 році компанія заявляла про майже 15 тисяч співробітників і мала плани з будівництва величезних нових складів. Для Кремля Wildberries мала символізувати російську стійкість в умовах санкцій, однак її розмір і залежність від держави зробили її вразливою ціллю для українських ударів.

У Києві наголошують, що Wildberries продавала військове спорядження (бронежилети, шоломи тощо) під розділом «Все для СВО», тому вважає компанію легітимною ціллю.

Історія Wildberries, що перетворилася з сімейного бізнесу на стратегічний актив Кремля, демонструє, як геополітичні конфлікти можуть кардинально змінити долі навіть найуспішніших підприємств. Залежність компанії від державної підтримки та її роль у забезпеченні російської армії зробили її мішенню, підкреслюючи вразливість великих інфраструктурних об'єктів у сучасній війні.