Wildberries на грани краха: как украинские удары разрушают актив Кремля

За два года до того, как Wildberries столкнулась с серьезными вызовами, президент РФ Владимир Путин лично поддержал амбициозные планы по превращению компании в глобального игрока, способного конкурировать с гигантами вроде Amazon. Однако, как отмечает The Wall Street Journal, судьба Wildberries теперь тесно связана с интересами российского государства.

Компанию Wildberries основала в 2004 году Татьяна Ким (тогда Бакальчук), бывшая учительница английского языка. Она начинала с перепродажи одежды из немецких каталогов во время декретного отпуска. Благодаря инновационной системе пунктов выдачи, где клиенты могли примерить товар, компания быстро вышла в лидеры рынка.

Успех Wildberries привлек внимание бизнесменов, приближенных к Кремлю. Татьяна Ким поддержала слияние с крупным рекламным бизнесом, связанным с олигархом Сулейманом Керимовым. Эту сделку благословил лично Путин, а бывшего министра экономики Максима Орешкина назначили куратором развития компании, в частности в сфере платежной системы.

С начала кампании Украина поразила почти два десятка складов Wildberries. Атаки достигают Уральского региона, находящегося более чем в 1600 километрах от линии фронта. Один из недавних ударов уничтожил крупный логистический комплекс, по размеру примерно равный нью-йоркскому вокзалу Grand Central Terminal.

По оценкам исследовательской компании Data Insight, продавцы, работающие через платформу, уже потеряли товаров на сумму до 5 миллиардов долларов. Под ударами оказались более миллиона квадратных метров складских площадей. В Киеве отмечают, что Wildberries продавала военное снаряжение, такое как бронежилеты и шлемы, в разделе «Все для СВО», что делает компанию законной целью.

Сейчас Wildberries задолжала российским банкам более 10 миллиардов долларов. После серии разрушительных ударов, Кремль обсуждает возможность предоставления компании государственной поддержки. Представитель президента РФ Дмитрий Песков подтвердил, что переговоры продолжаются, но окончательных решений еще нет.

Крупнейшие кредиторы Wildberries, государственные Сбербанк и ВТБ, вероятно, смогут реструктурировать долги. Однако меньшие банки и тысячи малых продавцов оказались в более сложном положении. Один из предпринимателей рассказал WSJ, что потерял около трети товара на сумму 20 тысяч долларов и не получил компенсации.

В 2025 году компания заявляла о почти 15 тысячах сотрудников и имела планы по строительству огромных новых складов. Для Кремля Wildberries должна была символизировать российскую стойкость в условиях санкций, однако ее размер и зависимость от государства сделали ее уязвимой целью для украинских ударов.

В Киеве отмечают, что Wildberries продавала военное снаряжение (бронежилеты, шлемы и т.д.) под разделом «Все для СВО», поэтому считает компанию легитимной целью.

История Wildberries, превратившейся из семейного бизнеса в стратегический актив Кремля, демонстрирует, как геополитические конфликты могут кардинально изменить судьбы даже самых успешных предприятий. Зависимость компании от государственной поддержки и ее роль в обеспечении российской армии сделали ее мишенью, подчеркивая уязвимость крупных инфраструктурных объектов в современной войне.