Кінець епохи «AI-іграшок»: закриття Sora як вирок безплатному ШІ-хайпу

Я би написав, що це був перелом і загалом приголомшлива новина: на позір успішний продукт, який порівнювали з Голлівудом і який дозволив Open AI підписати угоду з Disney на один мільярд доларів — закрито буквально за лічені дні.

Це сталося у березні, але ці пів року до остаточного вилучення даних показали, що АІ-загін не помітив втрати бійця: конкурентні моделі перетворення тексту у відео пішли ще далі, а сама компанія переорієнтувала ресурси на більш важливі, з її точки зору, проєкти.

Проте головне, що це знаменує собою більш прагматичні підходи до розробки нових ШІ-інструментів. Фактично індустрія генеративного ШІ вперше публічно визнала (символічно, що це «вбивство» свого ж продукту зробила Open AI як зачинателька цього прогресу), що не все, що вражає, витримує зустріч з економікою — і що ціна цієї невитриманості вимірюється не лише грошима, а й репутацією.

Нагадаю, що Sora — це був сервіс перетворення тексту на відео, так звана дифузна модель штучного інтелекту. За запитом можна було створити ролики, змінити наявні, додати в них своє обличчя або «зірок» тощо. Ви точно бачили такі відео з кіногероями чи політиками з характерним значком «Сори» (якщо його не прибирали штучно). При цьому за замовчуванням генератор використовував у своїх відео матеріали, захищені авторським правом, якщо їх власники не відмовлялися від включення свого контенту.

Звісно, це здійняло хвилю критики. Ще одне застереження, про яке писали оглядачі й користувачі — небезпека дезінформації у відео та соцмережах.

З кінця 2024 року інструмент став цілком доступним. У вересні 25 року вийшла Sora 2, а 11 грудня 2025 року компанія Walt Disney оголосила, що інвестує 1 мільярд доларів у OpenAI за трирічною ліцензійною угодою, яка дозволила б користувачам створювати понад 200 її персонажів, захищених авторським правом, у Sora 2.

А 24 березня 2026 року OpenAI оголосила на X про припинення підтримки Sora як у мобільному додатку, так і в API. Здавалося б, герой пішов на піку. Додаток Sora було закрито 26 квітня 2026 року, тоді як API планується закрити ось якраз 24 вересня 2026 року.

Закриття не супроводжувалося якимись розлогими поясненнями, всю аргументацію виклав Сем Альтман у подкасті журналістки Лорі Сегал. Це теж доволі показовий момент. Через хвилю відеодезінформації, абсолютно ідіотських користувацьких роликів із публічними особами, зокрема померлими, загрозою судових позовів від їхніх родичів, критикою угоди з Disney з боку виробників контенту в США та браком відповідей на питання, на чому ж «Сора» навчалася і чи не було це порушенням авторських прав, Сем Альтман вирішив не тільки прикрити токсичний актив із «грандіозним» майбутнім, повним судів і виплат, а й мінімально пояснювати причини, навіть не на офіційних ресурсах.

Але не самі лише репутаційні втрати стали причиною такого рішення. За аналізом бенчмарків, Sora 2 pro посіла нижче місце в рейтингу лідерів, ніж інші генератори тексту у відео на основі штучного інтелекту на ринку. Інші моделі, такі як Seedance 2.0 від ByteDance, Runway 4.5 від Runway та Kling 3.0 від KlingAI, отримали вищі позиції, ніж Sora 2.0.

Ще 2024 року, на початку появи сервісу, тодішня CTO компанії Міра Мураті (зараз вона вже залишила компанію) в інтерв’ю для The Wall Street Journal визнала фундаментальні технологічні обмеження Sora — труднощі з симуляцією складної фізики й причинно-наслідкових зв’язків, розрізнення право-ліво. А ще вона так і не відповіла прямо, чи використовувалися для навчання моделі відео з YouTube, Instagram і Facebook.

У жовтні 2025 року газета The New York Times писала, що оновлена програма була «замаскованою соціальною мережею», клоном тіктоку. Sora від самого старту була не тільки генератором відео, яких уже є кілька — це була соцмережа зі стрічкою у стилі тіктоку, куди будь-хто міг викласти AI-кліп із будь-ким.

Функція сканування обличчя для дипфейків себе, слабка початкова модерація і майже миттєва поява способу видалити водяний знак перетворили платформу на те, що дослідники описали як «магазин AI-сміття в одному місці» — поєднання механік залежності соцмереж із потужністю генеративного ШІ для виробництва переконливих фейкових відео.

Відголоски цього американського потоку контентного непотребу доносилися і до нашого тіктоку й інстаграму. І звісно були спроби робити дезінформаційні вкиди та хвилі в контексті нашої війни.

Тож до лютого 2026-го місячна кількість завантажень оновленого додатку впала на 66% — з пікових 3,3 мільйона в листопаді 2025-го до трохи більш ніж мільйона, а активна аудиторія опустилася нижче півмільйона людей. Показник утримання за 30 днів — менш як 8%. Це означає, що люди спробували, зняли кілька вірусних роликів і не знайшли причини повертатися: на відміну від ChatGPT, який розв’язує конкретні задачі щодня, стрічка AI-відео виявилася разовою розвагою, а не інструментом.

А коштували всі ці розваги астрономічних грошей. Один 10-секундний кліп коштував OpenAI близько 1,3 долара. За оцінками, які наводив The Wall Street Journal, щоденні витрати на підтримку Sora сягали приблизно мільйона доларів; а за розрахунками Forbes і аналітиків Cantor Fitzgerald — до 15 мільйонів доларів на піку, тобто до 5,4 мільярда на рік.

Повторюся, що Сем Альтман розлогих відповідей (принаймні, достатніх для мене) про причини закриття не дав, сказавши лише, що головна з них — дефіцит обчислювальних ресурсів і стратегічний вибір на користь інших пріоритетів. Але у світлі цих орієнтовних витрат мільярдна угода з «Дісней» видається не порятунком, а просто продовженням існування цієї бездонної діри. Бо весь заробіток від внутрішніх покупок за весь час існування продукту — 2,1 мільйона доларів. При такому балансі грошей від компанії вистачило б ненадовго.

Ще в жовтні 2025-го було запроваджено ліміти на генерацію, бо за такі гроші дозволяти генерувати нескінченну кількість «відосиків» було б самовбивством. Уся економіка продукту була схожою на чорну діру. А Open AI готується до первинного публічного розміщення акцій (IPO), тобто до виходу на біржу — і будь-які ненадійні економічні справи мусять бути згорнутими.

Тож закриття «Сори» — не випадковість і не волюнтаристський крок. Це, радше, сухий розрахунок і болісне рішення, яке знаменує собою закінчення вау-ефекту в ШІ-компаній і перехід до суворої економіки. Те, що не приносить прибутків, але вимагає ресурсів — закривається, навіть попри поширення й інноваційність.

Вакуум на ринку відеогенерації заповнили конкуренти, які обрали інші бізнес-моделі. Google просуває Veo як частину своєї великої екосистеми, Runway продає підписки кіностудіям і рекламним агентствам, де професіонали готові платити понад 100 доларів на місяць за економію часу монтажу. Adobe вбудовує генерацію відео прямо в Premiere Pro — не як новий продукт, а як функцію для вже наявних платних клієнтів. Kling AI змагається довжиною безперервного відео, ByteDance із Seedance 2.0 — стабільністю обличчя персонажа.

Понад те, закриття Sora вписується в ширший процес природного відбору: модель безплатного генератора відео для всіх і соцмережі, де можна цим ділитися, вмирає не тому, що індустрія раптом усвідомила ризики дипфейків і дезінформації. Модель просто не окупалася — вона і не мала перспектив окупитися. Епоха «вау-демо» добігає кінця, починається епоха суворої інноваційної економіки на вже доволі конкурентному й тісному ринку розробників штучного інтелекту. Технологія лишається — але або як частина екосистеми, або як платний інструмент для профі, а не безплатний додаток у смартфоні.