Бренд Syndicate зняв з продажу футболку "Sorry, it’s my first war" через хейт у Threads

Київський бренд вуличної моди Syndicate зняв з продажу футболку з написом Sorry, it’s my first war (“Вибачте, це моя перша війна”). Про це бренд повідомив у Instagram, пояснивши, що отримав негативну реакцію на футболку.

- Ми бачимо реакцію, якої не побачили до запуску, за що нам щиро шкода. Ми знімаємо "Sorry, it’s my first war" з продажу, — сказано в дописі.

У Syndicate розповіли, що футболка була частиною колекції та показу на Ukrainian Fashion Week та “не задумувалась як окремий комерційний продукт, а була частиною загальної історії про досвід життя у війні, розгубленість, чорний гумор і нашу реальність”. Після показу бренд отримав багато повідомлень і запитів про те, чи можна її купити. Саме тоді футболку вирішили випустити окремо.

- Перед запуском ми багато обговорювали цю фразу всередині команди та з людьми з різним досвідом, намагаючись зрозуміти, як вона може сприйматися поза контекстом показу. В основі цього рішення не було бажання зіграти на темі війни чи показати легковажне ставлення до неї. Але людей багато, досвідів багато, контексті теж, — додали у Syndicate.

У рекламі футболки знялася співзасновниця YouТube-шоу «Ебаут» Наті Гресько. Футболка отримала негативну реакцію у соціальній мережі Threads. Бренд звинуватили в експлуатації та монетизації теми війни, у пророкуванні наступного конфлікту та неправильному трактуванні подій, адже війна триває з 2014 року. Втім в Instagram футболка отримала переважно позитивні відгуки. Користувачі погодилися з тезисом бренду про те, що люди не знають, як війну “правильно” проживати.

• Бренд Syndicate - автори футболки «Київський режим». У ній лідер фракції “Слуга народу” Давид Арахамія з'явився у Києві під час приїзду перемовників президента США Стіва Віткоффа та Джареда Кушнера. Їм теж подарували такі футболки. 
• Американський бренд взуття Converse прибрав рекламу, яку користувачі соцмереж назвали схожою на зображення Ку-клукс-клану та їхньої жертви. В компанії визнали, що "припустилися помилки".