Мелоні: Чому прем'єрка Італії реєструє свій голос як торговельну марку?

Наприкінці минулого тижня прем'єр-міністерка Італії Джорджа Мелоні подала заявку до Відомства інтелектуальної власності Європейського Союзу, прагнучи зареєструвати свій голос як торговельну марку. Цей безпрецедентний крок має на меті протидіяти клонуванню голосу за допомогою штучного інтелекту, що становить значну загрозу в сучасному інформаційному просторі.

Необхідність юридичного захисту голосу виникла на тлі масової появи дипфейків в італійських соціальних мережах. Ці підроблені матеріали варіювалися від фальшивої реклами інвестиційних схем, нібито поширюваної Мелоні, до політичних роликів, що закликали до її усунення від влади. Це створило підґрунтя для небезпечного поширення неправдивої інформації.

Заявка, подана в понеділок, включала чотирисекундний запис, де прем'єр-міністерка двічі промовляє фразу італійською: «Io sono Giorgia Meloni» (Я – Джорджа Мелоні). Ця фраза стала відомою після її політичного виступу у 2019 році. Нині заявка перебуває на тримісячному розгляді, протягом якого можливі оскарження.

Цей крок ставить Мелоні в авангард юридичної боротьби публічних осіб, які намагаються захистити свої голоси від неправомірного використання. Раніше зірки шоу-бізнесу, такі як Тейлор Свіфт та італійська співачка Джузі Феррері, вже подавали подібні заявки, але Мелоні стала першим великим політиком, що зробив такий крок.

Як зазначає юрист і експерт із нових технологій Гвідо Скорца, реєстрація голосу як торговельної марки надасть Мелоні значно потужніші інструменти для боротьби з дипфейками. Платформи, за його словами, швидше реагують на скарги про порушення прав на торговельну марку, ніж на претензії щодо захисту персональних даних.

Прем'єр-міністерка Італії готується до запеклих виборів наступного року, де їй протистоятиме як лівоцентристська опозиція, так і нова ультраправа партія на чолі з колишнім генералом Роберто Ванначчі. У цьому контексті захист від дипфейків є не лише питанням інтелектуальної власності, а й ключовим елементом політичної боротьби.

Зростання занепокоєння щодо потенційного впливу дипфейків і дезінформації на виборчі кампанії стає глобальною проблемою. Ці вибори в Італії будуть першими, що відбудуться після стрімкого розвитку генеративного штучного інтелекту, який суттєво змінив інформаційне середовище. Активісти закликають політичні партії відмовитися від використання створеної ШІ дезінформації, проте не всі погодилися на це.

Попри це, директор Італійської обсерваторії цифрових медіа Джанні Ріотта вважає, що навіть захист торговельної марки навряд чи зможе суттєво стримати хвилю дезінформації. Він зазначає, що ШІ знаходить шляхи обійти такі обмеження, і це може перетворитися на нескінченну боротьбу. Проте, цей юридичний крок прем'єр-міністерки приверне увагу до проблеми.

«Італія входить у виборчу кампанію, яка в багатьох сенсах буде дуже кривавою. Вона буде брудною — це абсолютно очевидно», — заявив керівник кафедри політології римського Університету LUISS Джованні Орсіна, додавши, що Мелоні стане головним ворогом як для правих, так і для лівих.

Експерт із нових технологій Гвідо Скорца підкреслив, що «безумовно, домогтися видалення контенту з платформи простіше, якщо заявити, що він містить вашу торговельну марку, ніж якщо стверджувати, що він містить ваші персональні дані, представлені вашим голосом».

Джорджа Мелоні робить рішучий крок у захисті своєї особистості в цифрову епоху, встановлюючи важливий прецедент для політиків усього світу. Її дії привертають увагу до критичної проблеми дезінформації та дипфейків, хоча справжня ефективність таких заходів ще буде перевірена часом та постійним розвитком технологій штучного інтелекту.